当明星名人们进入服装行业时，他们通常有两种方式：推出一个小型、独立的品牌（如：Victoria Beckham 还有Ashley 和 Mary-Kate Olson 的 The Row）或将他们的名字和审美趣味通过特许协议租给大型服饰零售商。
美国歌坛天后 Beyoncé 却另辟蹊径，与英国著名高街品牌 Topshop 成立合资公司，开发时尚运动装系列。
Topshop 目前拥有 500家门店，以及百货公司的店中店。
“运动休闲”风迅速流行，连奢侈品牌 Christian Dior 都在尝试侵入瑜伽运动时尚品牌 Lululemon 的市场。
据《彭博商业周刊》报道，Beyoncé 与 Topshop 的合资企业是五五开的。这比签一份品牌授权协议更有赚头，也不会因为定位高级时装带来太多头疼的问题或招致严苛的挑剔 …
