LVMH 披露首个奢侈品区块链认证平台细节:奢侈品生命周期全程可追溯


法国奢侈品公司 LVMH 集团 周五宣布将推出其首个全球区块链认证平台 Aura,旨在帮助消费者全程追溯奢侈品的来源及其他身份信息。据悉,Aura将首先应用于该公司旗下品牌 Louis Vuitton(路易·威登)和 Parfums Christian Dior(迪奥)香水产品线。

(《华丽志》早先于今年3月报道了 LVMH集团将推出 Aura平台的消息,详见:传:LVMH集团即将推出区块链认证平台,最先用于 LV 品牌及 Dior 香水产品线)

Aura 平台由 LVMH集团联手微软公司和纽约区块链技术公司 ConsenSys共同打造,未来将向所有奢侈品牌直接开放应用,无中间环节,且所有数据均为加密。

LVMH 集团一直是奢侈品行业应用区块链技术的先锋,其在一份声明中表示:“这项解决方案对于消费者最大的好处是实现了奢侈品的供应链透明化,突出了行业道德规范在产品中的重要性。”

LVMH集团发言人未透露更多细节。据悉, LVMH将在巴黎举行的第四届新兴数字技术贸易展会 Viva Technology 介绍该 Aura平台的更多细节。

近年来,The RealReal等二手奢侈品寄售平台经历高速增长。据 Wells Fargo Securities(富国证券)分析师估计,目前二手寄售市场的零售额480亿美元,服装、鞋类和配饰品类占据了其中一半的市场份额。

但也不乏无良商家和个人利用二手市场的巨大“商机”,在线违法销售假冒伪劣和盗窃来源的奢侈品。在这样的危机下,业内人士看到了区块链技术在奢侈品市场的广泛应用前景:用安全数字认证身份的方式实现产品的全程可追溯性,帮助品牌全程管控其销售的产品,同时保证了用户的数据安全。

LVMH 集团介绍,Aura 平台用于提供奢侈品的原产地证明、防伪并追踪它们的生命周期。另外,它还能用于保护创意知识产权、预防广告欺诈。“这是讲述品牌透明化的全新方式。”

此外,公司表示, Aura在不久的将来将用于认证 Louis Vuitton品牌的所有产品。Aura将为其提供每件产品背后的完整信息,包括:使用的各类原材料如羊毛、皮革,制革工序,生产,运输最终到消费者手中的每个环节销售环节涉及到的初始购买地点和此后的转售时间信息也将全部透明化,有效抑制灰色市场二手奢侈品的不法交易。

据悉,Louis Vuitton 将在此次 Viva Technology 展会上展示更多技术创新成果,其中包括两款带有触摸液晶显示屏的经典印花手袋(上图) ,这两款手袋上周已经在纽约举行的 Louis Vuitton 2020早春度假系列中亮相。值得一提的是,早在 Louis Vuitton 2008年的春季新品发布会上,当时的品牌艺术总监 Marc Jacobs 就提着一款带屏幕的小手提箱亮相,屏幕上播放着《海绵宝宝》的视频画面,这款箱子的设计灵感来源于苹果公司2007年发布的首款 iPhone 智能手机。

在上个月的Paris Blockchain Week (巴黎区块链周),加密技术供应商 Arianee举行了一场关于区块链技术在奢侈品行业应用的圆桌论坛。该公司表示,法国在加密资产的监管方面目前处于世界领先。其董事会主席Frédéric Montagnon 表示,近年来伴随着数字技术的不断革新,个人隐私和网络安全已成为人们最关心的问题之一。为了让用户能重新管控好自己的数据,预防数据泄露问题,现在是时候去重新考虑如何设计信息系统的方式了。

近年来,《华丽志》密切关注区块链技术在奢侈品行业的应用案例,该技术目前在珠宝、服装和艺术品领域都已经开始广泛应用,在追溯产品原材料及防伪方面发挥了极高的作用:

丨信息来源:英文网站 businessblockchainHQ、WWD、Vogue

丨图片来源:Louis Vuitton 官网

丨责任编辑:LeZhi


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