换了新东家的 Versace 向20亿美元年销售额迈进,未来三年再开100多家新店


周二,美国奢侈品集团 Capri Holdings Ltd.(前 Michael Kors Holdings Ltd.)表示,计划为旗下新收购的意大利奢侈品牌 Versace (范思哲)每年新开设数十家门店,并翻修现有门店,以实现品牌年销售额增加一倍的目标。另外随着 Versace 向手袋和配饰领域扩张,Capri 还将加大对该品牌的营销投入。

旗下拥有 Michael Kors 和 Jimmy Choo 等品牌的 Capri 于去年年底收购了Versace,收购价约合22亿美元。(详见《华丽志》:Michael Kors集团公布全资收购Versace的最终协议:总价18.3亿欧元,集团更名为Capri Holdings目前 Versace 拥有188家门店,超过一半都在亚洲,其中40家在中国。Capri 希望到2022年,Versace 的门店数量可以再增加100多家,达到300家左右。

Versace 首席执行官 Jonathan Akeroyd 表示:“很明显,我们门店的经营效率没有达到应有的水平。我们需要迅速提高门店的表现,这将是实现我们20亿美元收入目标的真正动力。”

本周 Versace 将在北京开设其在中国最大的门店,并且正在计划分别在巴黎和伦敦开设当地的第二家门店。所有新店都将以Versace的主品牌命名,而该品牌旗下的另外两条产品线——Versace Versus 和 Versace Collection,已经在 Capri 的管理下停产。

Versace 之前主要专注于销售服装,现在其门店将进行重组,推出更多手袋、鞋类和小型皮具产品。在最近几个月开业的新门店里,新增了男女背包和公文包等,而以前只有连衣裙和连体衣。Versace 在佛罗伦萨的一家新店已经把30%的空间都用于销售配饰。配饰目前在 Versace 的业务中占比35%,该品牌希望这一比例可以提高到60%。

另外 Jonathan Akeroyd 还表示,将对美国的28家 Versace 门店进行“全面翻新”。

同时,Versace 的产品设计也在进行改造。新款式将推动 Versace 的“brand codes(品牌代码)”计划,该品牌著名的 Medusa(美杜莎)标识和金色印花 Versace 标识将被整合到手袋配件等不同的产品中。

Versace 的营销团队也在进行重组。Jonathan Akeroyd 表示,Versace 的广告太过“老派”,主要靠时装表演和摄影宣传来推动。今后的营销活动将更加注重产品,并将运用社交媒体的强大影响力。

Versace 将于今年秋季推出在 Capri 旗下的首个主要产品系列。

丨 消息来源:彭博社、buro247.my、foxbusiness

丨 图片来源:Versace官网

丨责任编辑:江帆


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:,

品牌:

相关阅读