开云集团将旗下品牌的电商业务全面收归自营,高管称:奢侈品电商在中国还刚刚起步


去年11月,法国奢侈品巨头开云集团(Kering)公布了多项数字化战略调整措施,包括在 2020年上半年结束与 YNAP 延续了七年的电商合作关系,将旗下品牌官网的电商业务全部收归集团自己运营。(详见《华丽志》历史报道:法国开云集团公布最新数字战略:将结束与YNAP奢侈品电商的合资公司,品牌官网电商收归自营

周五(6月7日),在集团投资者日大会之前,首席数字官和首席客户官 Grégory Boutté 表示集团与 YNAP 合作的关系将于2020年第二季度正式结束。

随着自身数字能力的不断增强,开云集团正专注于通过旗下品牌官网和线上“店中店”的模式提高线上销售份额。“我们意识到电子商务未来会发展得非常快,这是品牌触达客户的关键部分,所以我们将专注于扩大线上销售,” Grégory Boutté 说道。

尽管 Grégory Boutté 拒绝透露有关提高线上销售份额比例的具体目标,但他表示集团正在努力将“批发模式”改为“线上店中店”的模式,首先将与Farfetch 或 Matchesfashion 等第三方时尚电商平台的合作模式转为“线上店中店”,以提高集团销售额和利润率。Grégory Boutté 解释说:“每次将批发业务转为自营,我们都会看到营收有实质性的增长,因为我们对销售过程有了更多控制权。”

但 Grégory Boutté 也补充说集团并不反对批发模式,并不打算完全终止与现有第三方批发商的合作关系

Grégory Boutté 他还提到去年亚太市场销售额占集团总销售额的32%但线上销售占比仅为15%,相比之下,美国市场销售额占总销售额的比例仅为20%,但电商销售占比高达40%

他指出:“整体来看,中国可能是全球电商业务规模最庞大、增长最快、渗透率最高的市场,但奢侈品电商业务尚未在中国真正启动,这对我们而言是一个向前发展的巨大机遇。”

目前,开云集团旗下的 Gucci,Saint Laurent、Alexander McQueen 在京东电商平台有售,Stella McCartney 和 Qeelin  品牌在阿里巴巴的天猫电商平台有售。

2月开云集团公布的2018财年财务数据显示:线上销售额同比增长71.3%。周五该集团进一步透露上财年线上销售额占到总销售额的9.4%,其中通过旗下品牌官网和线上店中店创造的销售额占总销售额的4.7%。

此外,Grégory Boutté 还透露,开云集团可能愿意加入竞争对手LVMH正在开发的区块链技术平台,帮助追踪供应链和认证产品

上月,LVMH 集团宣布将推出其首个全球区块链认证平台 Aura,将首先应用于该公司旗下品牌 Louis Vuitton(路易·威登)和 Parfums Christian Dior(迪奥)香水产品线。(详见《华丽志》历史报道:LVMH 披露首个奢侈品区块链认证平台细节:奢侈品生命周期全程可追溯

值得注意的是,近年来各大奢侈品牌都在加速数字化转型。根据贝恩咨询的预测,到2025年,奢侈品行业电商销售额占总销售额的比例将达到25%。

开云集团在2017年请来经验丰富的技术高管 Grégory Boutté 主管电商、客户关系管理和数据管理工作;而 LVMH 在2015年就挖来苹果公司数字音乐部门 iTunes 的前高管 Ian Rogers 出任首席数字官一职。2017年6月,LVMH旗下多品牌电商网站 24 Sèvres 正式上线。(详见《华丽志》历史报道:LVMH 集团也有首席数字官了!由数字音乐大牛、苹果前高管担纲LVMH 旗下奢侈品电商网站 24 Sèvres 将于 6月正式上线)

上月,Ian Rogers 在第四届新兴数字技术贸易展会 Viva Technology上参观 LVMH Luxury Lab 时接受采访时还谈到集团未来的数字化战略,表示未来数字会涉及到集团所做的一切。(详见《华丽志》历史报道:LVMH集团首席数字官 Ian Rogers谈 LVMH创新大奖和数字化未来

丨消息来源:综合英文网站 WWD;路透社;《华丽志》历史报道

丨图片来源:开云集团官网

丨责任编辑:江帆


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