近期在法国举行的戛纳国际创意节上，欧洲消费品巨头 Unilever （联合利华）首席执行官 Alan Jope 在演讲中警示品牌及广告人，“woke-washing（唤醒式洗礼）”的营销方式表面上向世界承诺品牌将有所行动让世界变得更美好，但实际上却无所作为。而这种营销正在严重损害整个行业的信誉。
注 #woke-washing，这一热门词汇指的是一种营销现象：一些公司、组织或个人在言论中表达了对一些边缘群体或社会问题（身材、种族、性别包容性以及可回收、天然有机原材料等）的高度关注，并承诺为此做出改变，以树立良好的企业形象赚取更多利润，但实际却并未采取行动。
Alan Jope 谈到：“在35年的营销工作中，我观察到‘目标’对我们的行业是最令人激动的 …
