订阅用户

亚马逊为何还没搞定时尚行业?

彭丛雪 2014-11-28 15:19

和中国的天猫/京东一样,美国的巨无霸电商平台亚马逊(Amazon )可谓所向披靡,掌握了几乎所有消费品类线上销售的制高点。然而,却有一样品类它始终没有搞定:时尚 - 以下是美国纽约数字营销研究机构 L2 就此现象做的分析。
(《华丽志》编者按:其实天猫,京东又何尝不是同病相怜,不过,中国很多品牌尚未真正建立起自己的“品牌资产”,相对也就不太在意下文中提到的“品牌资产”受损问题)。

下图是亚马逊将要进攻时尚行业的“作战时间表”。除了创办/收购了 MyHabit、Zappos 和 Shopbop 等垂直时尚电商网站外,其他的计划都没完成,迄今仅有 16%的时尚品牌进驻亚马逊平台。Amazon宣布为高端时尚品牌打折设置下限,既不会让品牌出血“减 …

本文共计802字,为「华丽志订阅用户」专享文章。

立即订阅

成为华丽志订阅用户,享受更深度、精品的内容

  • 解锁华丽志全部独家文章
  • 解锁华丽志全部历史文章
  • 解锁华丽志旗下研究机构 「华丽智库」发布的全部报告
  • 华丽志APP/网站账户通用