新CEO上任三把火, Mulberry逐渐摆脱阴影

发表于 2014-12-08

英国手袋制造商 Mulberry 上周三公开发表声明称,公司业绩已经开始复苏。

今年三月离职的前任 CEO Bruno Guillon带领 Mulberry 试水高端奢侈品市场失败,致使公司本年度发出三次利润预警,公司业绩全面下滑。(详见《华丽志》相关报道:Mulberry 再次利润预警 股价下跌近1/5)

据路透社报道,公司上半年销售收入同比下降 17%净亏损高达 110 万英镑,大大低于去年取得的税前净利润 720 万美元。

为了挽救公司糟糕的经营状况,重返 CEO 岗位的老将 Godfrey Davis上任采取了“三把火”,使公司在截止 11月29日的过去九周里,实现零售业务销售收入同比增长 8%,同店销售同比增长 2%。

第一把火:改变品牌原有高端市场定位,推出亲民价格产品。公司推出 Tessie 系列女士提包,价格在 500-800 英镑之间,市场反映乐观 - 不过降价策略对毛利率有负面影响

(下图为 2014 年 Mulberry Tessie 系列女包广告)

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第二把火:公司在 11 月宣布挖来了法国著名奢侈品牌 Celine 皮具及配饰负责人 Johnny Coca,填补了空缺长达 一年半的创意总监 一职。(详见《华丽志》相关报道:空缺两年,Mulberry 终于有了新的创意总监

第三把火:加强线上线下销售渠道配合,在线上购买渠道中开通线上购买,线下提取服务。

尽管 Mulberry 主力市场-占比 60%的英国本土的国外游客数量不断下降,新兴市场如中国的表现也不容乐观,但公司近期业绩复苏,分析师看好公司未来发展。

(责任编辑:Elisa)

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