奢侈品网络营销娱乐化-好玩才是王道(《华丽志》周末特稿)


奢侈品,娱乐化营销 - 在很多传统的奢侈品爱好者和从业者眼中,是风马牛不相及的。他们相信,奢侈品的魅力就在于高高在上的矜持态度,可望不可及的神秘感。

然而,几乎是一夜之间,你发现:

奢侈品中最恪守传统的Hermès突然在官网上推出了一款赛车游戏“Rallye 24”:

屏幕快照 2013-05-10 上午12.00.29

无需注册,任何人都可以选择一款稚拙的卡通蔬果赛车,搭配与一款爱马仕瓷器花色相同的赛道,通过键盘的方向键控制赛车,摇摇晃晃地绕过几款爱马仕的杯盘碗碟,收集小蘑菇。虽然游戏设计的稍嫌笨拙,不过还是吸引了不少人一试身手。 爱马仕本季推广的这套餐具价位也的确不是遥不可及,有75美元的勺子,也有1250美元的大漆盘。

(网站链接: http://lesailes.hermes.com/cn/cn/rallye24

 

奢侈品业内的数字先锋Burberry 傍上了互联网老大Google 为全世界人民打造数字飞吻

屏幕快照 2013-06-12 下午1.19.28

登录专属网站,亲吻智能手机的触摸屏或用电脑的摄像头拍下你的香唇,Burberry会替你纪录下这个吻,你可以将它发送给任何一个人,并通过Google 的数字地图追踪。当然 Google 要求你只能用它的Chrome 浏览器。 虽然 Burberry 精心地留下了自己的印记(数字信封上的邮票是Burberry 商标;5支数字口红来自Burberry 美容新品系列) 但很多人仍惊呼,这简直就是Burberry 为Google 搭台推销互联网应用产品。

(网站链接: http://Kisses.burberry.com

 

时装设计界最德高望重,也是以毒舌著称的Karl Lagerfeld, 不顾78岁高龄之尊,为推广自己的个人品牌眼镜,居然允许经销商将自己多年精心维护的标志造型植入到网络游戏中任人戏耍

Karl-lagerfeld video game

Karl 以从不当众摘下墨镜闻名,在游戏中,他的卡通化身依然是经典的黑衣黑镜,和扮演武士的玩家周旋。你必须快速点击鼠标以摘下他的太阳镜,你要是动作太慢,Karl 就会不耐烦地用脚敲打地板,或变出一架相机快闪拍照,同时不忘念念叨叨地数落你一番:

“看来你真是缺一副眼镜啊,”

“哟,你可终于醒过来了,”

万一你输了这个游戏,他就会忿忿地甩下一句: “Karl 没工夫陪你玩了!”

(网站链接: http://jeveuxleslunettesdekarl.com

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也许那些重度游戏玩家一辈子都想不到或买不起一只数万美元的爱马仕经典皮包,不过也许他们下次路过爱马仕专卖店时,不会再熟视无睹地扬长而去,而是在熟悉的爱马仕瓷器前欣赏一下实物,甚至掏腰包买一只精美包装的75美元的爱马仕勺子,送给老妈。

也许 Burberry 是倒贴给Google 做嫁衣裳,但这个飞吻的病毒传播潜力不可限量,那些虽不缺钱但从不惠顾奢侈品店的IT 精英男,在收到女友的这惊天动地的一吻后,下次购买生日礼物时,也许会记起这个创意非凡的品牌。

至于 Karl, 让自己的形象永存数字空间与民同乐,远好过在巴黎街头立一尊铜像。况且,他名下的眼镜产品年销10万架,而拜赐他的标志造型的威力,太阳镜销售占到全部眼镜销售的 52%,而其他设计师品牌太阳镜销售通常只占全部眼镜销售的 45%。

案例更新:

1)  爱马仕推出新app “Hermès Silk Knot”(可在苹果 iTune 商店免费下载), 用视频、图表和照片,手把手教你六种系丝巾的方法,还告诉你如何将一条丝巾变身成腰带、上衣和裙子。此app 以后每季都会推几款新系法。用户被鼓励将自己系丝巾的独门秘法拍下来,上传到 instagram, 据说爱马仕会择其优者采用到下一季的app  更新中。(via WWD 2013-9-23)

Hermes-Silk-Knots

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