Kering 终于要出售 Puma了 ?

发表于 2014-12-16

来自彭博社的最新消息:德国著名运动品牌 Puma (彪马)可能将被出售。

这将是 Puma的所有者、法国奢侈品集团 Kering (开云)最近一系列大刀阔斧的整改行动中的新举措。Kering 最近刚刚将一蹶不振的旗舰奢侈品牌 Gucci 的创意总监和CEO 赶下了台。

内幕人士称,早在今年初,Kering 已经开始就出售Puma的事宜与潜在收购方接洽,包括卡塔尔主权基金以及一些亚洲的投资者。不过至今尚未就收购达成任何明确的协议。

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Puma 目前的市场价值约为 25亿欧元,

今年4月Kering 的董事会主席 Francois-Henri Pinault 曾表示,旗下的运动休闲产品部门在Puma 品牌没有打好翻身仗前,将不再扩张。

作为运动品牌,Puma 的竞争对手 Adidas 和 Nike 的规模要大得多的多,其研发和市场营销投入都令 Puma 望尘莫及。

运动服饰的毛利率大大低于奢侈品,将运动和奢侈品归属于同一个公司旗下,拖累了Kering 的整体估值。

根据《华丽志》11月底统计的奢侈品股票数据,Kering 的市盈率 17.5倍,在《华丽志》追踪的全部23家奢侈品公司中排行第18位,大大低于竞争对手 LVMH集团的 21.2倍和 Richemont集团的 20.4倍。

2007年 Kering 收购了 Puma 86%的股权, 过去五年里一直试图扭转 Puma的颓势,革新运动鞋产品线,强化市场营销,重新定位于功能性装备,但始终未能收到明显效果。

Puma 对英超足球队阿森纳的巨额赞助费用,也拖累了盈利能力,2014年全年利润预计不足10年前的一半。

Puma 今年秋天推出了 “Forever Faster” 的广告系列,以“飞人”博尔特,足球名将巴洛特利为代言人 - 这些举措令Puma的销售额在连续七个季度下滑后,首次出现增长

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