国际著名管理咨询公司 Bain & Company(贝恩咨询)在 1月 20日新发布的《2014年中国奢侈品市场研究》中指出,中国奢侈品市场自 2000年以来首现负增长。
(上图:2014年中国奢侈品市场规模,图片来源:贝恩《2014年中国奢侈品市场研究》)
具体表现
2014年中国内地奢侈品市场同比微幅下降 1%,市场规模约为 1,150亿元人民币(约合 185亿美元);
高端腕表、男士服装的持续下降和皮具箱包增速放缓,高价位产品的下降幅度尤为明显;
消费者细分的边界呈现模糊状态;
消费观念逐渐成熟,偏好品牌呈现多样化,专属性、优质、高性价比以及无需明显品牌标识等要素变得日益重要;
不同类别顶级品牌的排名发生变化,同店销售额严重下滑,各 …