互联网帆布鞋品牌 BucketFeet 让艺术家故事带动粉丝经济

发表于 2015-02-08

2月 4日,美国互联网帆布鞋零售商 BucketFeet 宣布完成 750万美元的 A 轮融资

这家的产品以帆布鞋为主,售价在 68~98美元一双(约合人民币 400~600元),并不便宜,他们的秘诀其实也是善于用互联网讲故事,而且这故事讲的既高大上,又接地气!

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BucketFeet 品牌故事

BucketFeet 始创于 2011年,创始人 Raaja Nemani 和 Aaron Firestein 在一次背包旅行中相识,那时的 Aaron Firestein 已经小有成就:自己设计的帆布鞋装饰图案在全世界范围售卖。

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(上图:BucketFeet 创始人 Raaja Nemani 和 Aaron Firestein)

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BucketFeet 的创始理念是通过艺术建立人与人之间的关系每一双鞋的背后都有艺术家的设计故事,而这些设计师更是来自世界各地,以此引起消费者的共鸣,借助不同的帆布鞋设计风格表达自我,并通过社交媒体分享设计师和自己的故事,顺带为 BucketFeet 做了品牌宣传。“艺术家主题”故事和经历对品牌塑造至关重要,这也是BucketFeet 区别于其他品牌的亮点。

BucketFeet 公司业绩
  • 过去两个月, BucketFeet 的全职员工规模翻了一倍
  • 公司所产的艺术运动鞋在 20多个国家有卖,海外销售占总销售额将近一半;
  • 合作艺术家逾 12000名,社交媒体上的粉丝共计超过 2400万,有效促进了 BucketFeet 的品牌营销推广
BucketFeet 融资情况

本轮 750万美元融资由风投公司 Jumpstart Ventures 领投,跟投方包括:著名家居品牌 Crate & Barrel 创始人兼前 CEO Gordon Segal、Listen Ventures 创始人 Jeff Cantalupo、国际分销商 Yunsan 和 Livongo Health 的 CEO Glen Tullman 。截至目前,BucketFeet 已累计融资 1340万美元。

在上一轮 BucketFeet的融资中,参与的投资人包括著名互联网男装电商 Bonobos 的两位联合创始人 Andy Dunn(时任 Bonobos 的 CEO) 和 Brian Spaly (目前是 Trunk Club 的 CEO)。

对于此次融资,Jumpstart Ventures 创始人兼执行董事 Rishi Shah 表示,BucketFeet 的品牌已在全球建立影响力,这是许多品牌望尘莫及的,也因此 BucketFeet 有潜力重新定义消费动机和品牌设计理念。

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此轮融资目的:

1)扩大公司规模

招募新员工,壮大内部技术、销售和品牌团队,并且拓宽图案设计艺术家的覆盖网络。

2)优化产品

重新设计现有的网站、扩展库存规模以满足客户的需求等。

3)推出新产品

2015年,BucketFeet 还会推出艺术配饰、新款运动鞋、和一系列袜子。

4)增设门店

BucketFeet 线上线下均有销售,目前在纽约和芝加哥设有实体店。预计2015年将开设至少 6家实体店,其中在亚洲开设 3家。

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(责任编辑:Tina Huang)

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