Kering 2014年全年业绩快报 第四季度明显回升


法国第二大奢侈品集团 Kering (开云)发布 2014年全年业绩快报:

  • 全年销售 100.38亿欧元,按可比架构同比增长 4.5%,其中第四季度同比增长 4.9%,为全年最高
  • 毛利率 62.7%,同比提升0.1个百分点
  • 奢侈品部门全年销售额 67.59亿欧元(其中零售业务占比 69%),按可比架构同比增长 4.9%,其中第四季度同比增长4.3%,扭转了过去三个季度增速连续放缓的趋势
  • 运动休闲部门(以 Puma 为首)全年销售额 32.45亿欧元同比微降 0.1%,其中第四季度同比增长6.4%,连续四个季度加速复苏
  • 集团全年营业利润 16.6亿欧元,略低于路透社综合分析师预期的 16.9亿欧元

Ad-Campagin-Gucci-Accessories-Resort-2014-Featuring-Nadja-Bender-03

旗舰品牌 Gucci 全年销售 34.97亿欧元按可比架构同比下跌 1.1%,其中第四季度可比销售同比下跌 0.5% -下滑幅度和去年第二季度(-2.4%)和第三季度(-1.9%)相比明显缩窄;营业利润 10.5亿欧元同比下跌 6.7%,但依然是集团的最主要的现金牛。

Kering 表示,当务之急是:在新的管理团队带领下,让Gucci 重新焕发活力,重点放在提升门店服务品质,增加成衣系列的吸引力。

在 Gucci 连续两年多业绩下滑,尤其在亚洲表现不佳的情况下,去年 12月,Kering 一口气解聘了Gucci 的 CEO和创意总监,曾一手推动 Bottega Veneta 创造佳绩的 Marco Bizzarri 以及原创意总监 Frida Giannini 的手下Alessandro Michele 分别被任命为新任 CEO 和创意总监。

saint_laurent_homme_ad_campaign_advertising_fall_winter_2014_2015_07

Kering 旗下的另一设计师品牌 Saint Laurent 则异军突起,过去三年里销售额实现翻番 - 曾经引起不少非议的创意总监Hedi Slimane 功不可没。

2014 年全年 Saint Laurent 实现销售额 7.07亿欧元-按可比架构同比大增 27.2%,营业利润1.051亿欧元,开始真金白银地为 Kering集团做出贡献。

bottega-veneta-spring-2014-campaign4

Bottega Veneta 全年销售 11.31亿欧元,按可比架构同比增长 12.6%

其他奢侈品牌全年销售 14.24亿欧元,按可比架构同比增长 6%:其中 Balenciaga, Alexander McQueen, Stella McCartney 和Christopher Kane 都取得双位数增长

Kering 旗下另一个老大难是意大利奢华鞋履品牌 Sergio Rossi ,路透社援引内幕消息称,Kering 过去两年多来一直在暗中为这个不见起色的品牌寻找买家,却一无所获。如今,Kering 的高管终于公开在电话会议上承认:正在为 Sergio Rossi 谋划各种可能的选择,“出售”也是其中之一

sergio-rossi-fall-winter-2013-2014-mfw5_zpsb1ad22ee

Kering 公司警告,由于外汇套期保值交易造成的损失,2015年上半年的盈利将受到一定程度的影响。不过,从全年看,弱势欧元和强势美元将有助于提升公司(以欧元计算)的销售额。

受到 Gucci 管理团队大换血和总体业绩回升的鼓舞,Kering 股票今年以来已经上涨了 14%。

附录:

奢侈品部门(深蓝线)和运动休闲部门(浅蓝线)各季度销售可比增长(下跌)趋势:

屏幕快照 2015-02-17 下午11.32.10

奢侈品部门销售按地区分布:全球占比(可比销售同比增长)

屏幕快照 2015-02-17 下午11.28.48

2014年持续经营业务的营业利润明细:

屏幕快照 2015-02-17 下午11.02.01

屏幕快照 2015-02-17 下午11.02.31

(责任编辑:Alicia)


营销与传播等商务合作,请发邮件至:contact@hualizhi.com

标签:

品牌:, , ,

相关阅读