男装线上销售异军突起

发表于 2015-03-16

无论对于男性“时装迷”还是“沙发土豆”,网购意味着极大的便利-不需把时间耗在商店和购物中心,足不出户就能完成购物和退换货的流程,这些显而易见的好处都切中男性消费者的痛点,推动了男装电商的蓬勃发展。

IBISWorld 公司对 15类产品包括男装和鞋类等(不含女装和童装)调查分析发现:在过去五年中,电商销售的男装增速超过了其他 14个品类,而且在未来五年中,男装电商的扩张速度将远超其它产品。

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据 WWD 网站消息,IBISWorld 的零售产业分析师 Will McKitterick 表示,食品线上销售普及率仍低于全美线上各品类零售的约 7%的普及率。而据估,服装业普及率则远高于 7%,接近于 16%。

2009- 2014年间,男装线上销售以 17.4%的年复合增长率增长,去年销售额达 96亿美元。未来五年男装线上销售有望以 14.2%的速度增长。相比之家,截止至 2014年男装实体店内销售额仅增长了 2.8%,预计未来 10年增速也仅达 3.3%。

仅次于男装线上销售的是休闲食品线上销售年复合增长率达 16.7%,预计未来5年复合增长率达 12.2%

排名第三的是鞋履线上销售,年复合增长率为 13.6%,预计未来 5年复合年增长率为 8.3%。尽管鞋类产品在尺寸方面比服装类要求更严格,但由于服装类特别是男装类的推广,鞋履产品也相应受益。

诸如免运费、随时退货等服饰电商刺激销售的政策,在推广男装产品上的促销力度更大。

McKitterick 解释说:“男装在尺寸方面大多只有大、中、小号,这样就不会有太多尺寸方面的问题。虽然不像眼镜或者提包的尺寸那么简单,但至少比女士牛仔裤、长裙或者是短裙好处理的多。”

Share of Online Men's Wear Sales, 2014

如上图所示,男士衬衫在所有线上销售的男装产品里份额最大,达 28.4%,这其中的 1/5 来自正装衬衫。休闲裤、牛仔裤和短裤占到男装总销售额的 24.3%,紧随其后的是配饰类占比 14.4%,其他男装占比 14.6%,宽松运动衣和外套占到 7.3%,毛衣以及其他产品如连帽衫占比 6%,剩下的 6%是由那些尺寸要求极为严格、需要特别注意剪裁的正装构成的。

近年来,线上销售的快速增长使得男装销售增长超过女装,但女装销售利润仍然是男装的近两倍

美国市场调查公司 NPD Group 公布: 2013年男装零售增长 5.2%,销售额达 608亿美元,相比之下,女装零售增速稍缓,增长 3.7%,销售额达 1164亿美元。

美国商务部估计,2014年电商销售额增长 15.4%,正负误差不超过 2.3%,销售额达 3049亿美元,占全美零售总销售额的6.5%,而 2013年 这个比例还仅是 5.8%。

NPD 的调查显示,2013年男装线上销售增长 19%,销售额达约 85亿美元,占线上服装总销售的 14%

通过对移动端和PC端的电商分析得知:去年,服装和配饰线上销售增长速度远超过其他线上销售,在整个零售业中增长速度排名第三。

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(责任编辑:Tina Huang)

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