奢侈品牌请名人代言似乎已在行内相沿成习。不过,代言费是否花得值还取决于名人价值与品牌形象是否相称。
名人价值则取决于多方面因素:名人与产品是否相称、名人的公众认知度、代言投身力度等等。因此所谓代言,确切说来应该是请到最合适的人来代表产品、推销产品。
美国 Luxury Daily 网站编辑 Nancy Buckley 近日对话 Consor 知识资产管理公司总裁 Weston Anson,谈到到了品牌选择名人代言一些实战原则。
名人评估中最重要的因素:
首先要考虑哪些因素造就了名人地位,其次是驾驭名人代言的要素,主要是以下四点:
名人等级:国际的还是本土的,媒体关注度,领导或支持性因素;
代言等级:名人的名字或形象出现在商品上的次数;
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