从七大品牌案例,看奢侈品最新门店设计理念

发表于 2015-04-04

一场审美战争正在在各大奢侈品牌门店之间展开,这些品牌们努力用更具艺术感的零售空间来吸引消费者。这场战争的秘密武器是一群建筑师和富有创造力的人,他们不仅改变了我们购物的场所还改变了我们购物的方式。

以下是英国《金融时报》总结的几大奢侈品牌最新门店案例:

艺术、零售之间的界限越来越模糊

  • Prada

荷兰建筑师 Rem Koolhaas (库哈斯)和 Prada 设计总监 Miuccia Prada (下图)是最著名的门店设计拍档之一。

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10年前两人合作推出了位于纽约市SoHo 区的 Prada 门店(下图),壮丽的建筑物内配流线型楼梯,模特以非常规的方式层层排列,玻璃手袋展示柜中陈列着历史遗作。这家店转变了人们对门店的认知,为品牌门店设立了新的标准。

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此后,Prada的门店便都比照着画廊的审美标准而建:近日的 Iconoclast 项目中 Miuccia Prada 邀请了影视服装设计师为伦敦、巴黎和米兰的主要旗舰店进行装饰,这或许会让老顾客们误以为自己走进了博物馆的展厅。随着库哈斯将为米兰的 Prada 艺术基金会 (Fondazione Prada) 设计巨石雕塑的计划公布,可以期待,艺术空间与零售空间之间的界限越来越模糊。

  • Comme des Garçons

如今,在世界上大多数高档的购物街上,画廊与时装品牌以更加亲密的形式出现。当Comme des Garçons 10年前在伦敦开设多品牌精品店 Dover Street Market 时,Dover Street 还以独立画廊和休闲午餐地点而闻名的。如今,这些画廊、午餐点与品牌门店们比邻而居,包括:Victoria Beckham、Acne、John Rochas 和 Vanessa Bruno,Dover Street 也成为了伦敦最具活力的零售空间。如今,思想前卫的 Dover Street Market 计划搬进 Burberry 在 Haymarket 的总部旧址。

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(上图:Comme des Garçons 位于伦敦的 Dover Street Market 精品店 )

Comme des Garçons 的创始人川久保玲称自己对门店的改变方法为“美丽的混乱”,她会规律性的在门店里摆设一些艺术装置,并在不同门店轮换她在纽约门店前身是一所学校,共计 2万平方英尺(约合 1900平方米),拥有 7个错落的楼层,消费者可以乘坐连接整个建筑的大型透明电梯探索这座老建筑。

门店设计风格趋于极简

门店设计的流行趋势中,相比于创造性的混乱,更多的是清爽的风格,极简而非繁琐全面。

  • Saint Laurent 

在全球推出的新 Saint Laurent 门店取代了原来 Tom Ford 设计的红木柜架黑色门店,艺术总监 Hedi Slimane 用“平和宁静”这样的字眼来形容自己设计的门店。门店设计是极致的极简风格:钢质格栏沿地面竖立,鞋品展示在墙上。

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(上图:由  Hedi Slimane 设计的  Saint Laurent 极简风新门店)

  • Victoria Beckham

Victoria Beckham 去年在伦敦开设了首家全球旗舰店,由建筑师 Farshid Moussavi 操刀门店设计,以简约的门店呼应品牌风格。Farshid Moussavi 注重商品的展示,门店里就像是一块空白的画布,消费者的注意力都被吸引到精心挑选搭配的商品上。

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(上图:由 Farshid Moussavi 设计的 Victoria Beckham 伦敦旗舰店)

  • Céline

过去几年里,Céline 的新门店和翻新后的门店也采用了这种画廊式布局:位于伦敦 Mount Street 的旗舰店和另一家位于纽约 SoHo 的门店。600平方米的旗舰店使用了简约的灰色墙壁,鞋品和包袋有如艺术品一样在墙上进行展示,嵌有半宝石的大理石、嵌木效果的地板给人强大的视觉冲击感。

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(上图:Céline 位于伦敦  Mount Street 的旗舰店)

Céline 艺术总监 Phoebe Philo 委任丹麦艺术家 Thomas Poulsen 设计了 Mount Street 旗舰店的陈设,坐卧两用沙发和落地灯被称为“隐藏的艺术语言”。“进入门店你所接触的第一样东西(外部门把手)是经过精心雕刻的,最后一样东西(内部门把手)是非常简约的。希望消费者在门店中可以经历一个从复杂到简约的转变。”Phoebe Philo 说道,换句话说,就是进入一个画廊,然后带着一个购物袋离开。对于 Poulsen 而言,这也让他的作品更加动态,是一种建筑与设计的结合,就如 Bauhaus 包豪斯 精神。

  • Christopher Kane 

刚刚为 Christopher Kane 完成 Mount Street 门店设计的建筑师 John Pawson 是一名极简主义信徒,他说:“艺术空间不是要放置宏伟的建筑雕塑,人们不希望被分心,甚至不希望意识到自己在那里。时尚品牌门店的一切都应该是围绕服装展开的。建筑风格可以提供某种永恒的氛围,但在门店里产生的情感共鸣却是依赖于这个空间展示陈列的方式。”

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(上图:由 John Pawson 设计的 Christopher Kane 伦敦 Mount Street 门店)

现代消费者越来越多的开始在网上进行购物,为什么门店空间设计的重要性不减反增呢?

  • Hermès

位于 Bond Street ,最新翻新的 Hermès 门店中,流线型楼梯将顾客带到一个配有 Henry Moore (英国著名雕塑家)雕塑的室外庭院。这或许证明了,如今奢侈品的终极传播就是通过实体空间来实现的。

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(上图:Hermès 位于 Bond Street 的门店 )

全球设计咨询公司 HMKM 的客户包括 Burberry 和 Harvey Nichols 等,HMKM 总经理 Alison Cardy 说道:“门店已经变成了增强品牌体验的地方,消费者不只想要购物,他们希望品牌能够懂得他们。而门店就成为了展现品牌身份并提供线下体验的最佳场所。

或许未来,画廊与门店之间的界限会完全消失。

(责任编辑: Tina Huang)

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