Kering 发布2015年第一季度财报 Gucci 仍待转机


法国第二大奢侈品集团 Kering(开云)发布 2015年第一季度财报:

  • 总销售额 26.5亿欧元同比增长 11.4%,略高于分析师预期的 26.4亿欧元,受惠于欧元贬值以及旗下运动品牌 Puma 远超预期的强劲表现。不过按不变汇率和可比架构,总销售额同比下降 0.6%,未达到分析师预期的 +1.8%
  • 奢侈品部门销售额 17.5亿欧元,同比增长 10.9%,按不变汇率和可比架构同比下跌 2.6%,其中旗下核心品牌 Gucci 下跌 7.9%
  • 运动与生活方式部门销售额 8.9亿欧元,同比增长12.7%,按不变汇率和可比架构同比增长 3.7%,得益于 Puma 增长 4.5%

日本市场与去年同期相比落差明显(2014年第一季度因消费者先于增值税上涨前预先购买而销量剧增)

香港澳门地区因游客锐减而受到冲击,此地对 Kering 旗下奢侈品牌举足轻重,以 Bottega Veneta 为例,仅港澳地区就占全球零售业务的 19%。

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几乎所有品牌在亚洲地区均受到汇率波动影响,对此 Kering 集团首席财务官 Jean-Marc Duplaix 谈到了以下几点不容忽视的问题:

  • 尽管集团密切关注受汇率变化影响而波动的入境旅游客流,仍然很难量化汇率波动带来的净冲击
  • 受货币对冲影响集团第一季度利润毫无疑问也受到影响
  • 因欧元贬值而引发奢侈品平行市场大幅增长对品牌的分销、保护分销专营权均有影响,这一现象应引起关注
Kering 集团对竞争对手调价的态度

对于竞争对手 Chanel 为中和各地区价格差启动全球调价,Kering 集团首席财务官Jean-Marc Duplaix 表示:考虑到日益增长的价格透明度,我们不认为观望态度可取,也不认为全球市场范围的调价是最好的解决方法

他说:汇率波动、入境旅游客流、内部透明度这三大因素为全球奢侈品牌构成了一个新环境,作为集团来讲,应该把它转化成机遇调价适用于某些地区的某些品牌,不过如有必要,可以将调价与其它内部行动(比如产品结构的战略审查)相结合,以此平稳价差影响。

Kering 集团旗下主要品牌第一季度表现

Gucci

Gucci 作为 Kering 集团利润核心,第一季度销售表现低于预期

  •  截至 3月 31日,三个月内可比销售额下降 7.9%,超过了分析师预期的 3%至 6%
  • 批发收入同比下降 23%,占总收入 83%的零售收入(覆盖全球 502家门店的零售网络)同比下降 4%
  • 亚太地区同比减少 10%,日本下降 9%,北美市场持平,西欧市场同比增长 6%

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为改善 Gucci 销售持续下降, Kering 集团于去年 9月进行人事变动:解雇时任Gucci 总裁和创意总监,并任命 Marco Bizzarri 和 Alessandro Michele 分别为新 CEO 和 创意总监。鉴于 Gucci 第一季度表现低于预期,外界质疑新团队能否为 Gucci 带来转变,对此 Kering 集团总裁兼 CEO François-Henri Pinault 表示:

2015年对 Gucci 来说将会是转折之年。新任创意总监 Alessandro Michele 上任后首个时装系列将于2015年下半年上市出售,而Gucci 也将随之迎来转机,因此目前评价新任管理层能否对第一季度销售产生影响是不切实际的。

另外 Gucci 终止了horsebit 乐福鞋 和 Jackie 手袋在某些地区的批发业务(尤其在欧洲),并停止上任创意总监 Frida Giannini 在Gucci 的最后一个时装系列出货。对此 Kering 集团首席财务官Jean-Marc Duplaix 解释道:“为 Gucci 注入新的动力是我们需要优先考虑的问题。”Duplaix 同时也反复重申 Gucci 将于今年下半年开始恢复势头。

Gucci 将逐步实施以下整改措施
  • 减少库存量,升级产品,翻新门店(如柜台、地面、店铺陈列的更新),改善品类
  • 建立独特的多渠道体系
  • 进军电商计划:预计到今年第三季度结束前,推出前端平台,提供最佳最及时的电子系统功能

Kering 集团行政总裁 Jean-François Palus 表示:集团对 Gucci 新团队、新工作方式和团队新理念非常满意,相信不久的将来一定会取得新成果。

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Bottega Veneta

  • 作为 Kering 奢侈品部门第二大品牌,Bottega Veneta 第一季度销售收入 2.9亿欧元,按可比架构同比增长 3.1%
  • 北美市场零售表现平平,Kering 集团希望通过今年在北美增加门店数量提高品牌认知度;不过西欧市场表现优异,劲升 34%,得益于欧元贬值下大量入境旅游客流

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Saint Laurent

第一季度销售收入 2.114亿欧元,按可比架构同比增长 21.2%。北美市场直营店销售收入增长 39%,西欧增长 29%,日本增长 22%。

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集团其它奢侈品牌销售收入按可比架构同比下跌 4.5%

  • 珠宝品牌 Boucheron(宝诗龙)销售出现两位数下跌,腕表品牌如 Ulysse Nardin(雅典表)表现低迷
  • Balenciaga(巴黎世家)在零售和批发两渠道再次取得双位数增长
  • Stella McCartney 和 Alexander McQueen 均保持强劲增长

此外,运动品牌 Puma 销售收入达 8.25亿欧元,按可比架构同比增长 4.5%,主要得益于其鞋类产品的强势表现。

 

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全球最大的奢侈品集团 LVMH 于上周率先发布 2015年度第一季度销售业绩简报(详情参见《华丽志》前文报道“LVMH 发布 2015年第一季度销售业绩简报”

英国奢侈品集团 Burberry 紧随其后发布了 2015财年下半年业绩报告(详情参见《华丽志》前文报道:“Burberry 发布 2014/2015财年下半年业绩报告”)

据悉法国奢侈品集团 Hermès 将于下周发布第一季度销售业绩报告。

(消息来源:综合自路透社、彭博社、美国 WWD 网站报道)

(责任编辑:Alicia) 


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