Hermès 2015第一季度报告,受惠于汇率变动,销售大涨 19%

发表于 2015-04-30

法国经典奢侈品牌爱马仕 Hermès 发布 2015年第一季度业绩报告(截至 3月底),整体表现符合预期:

  • 销售收入 11.2亿欧元同比上涨 18.9%,剔除汇率波动的影响后,按不变汇率同比上涨 8%。基本符合分析师预期且与公司全年目标和中期目标一致。
  • 欧元贬值带来的汇率收益高达 1.03亿欧元
  • 按不变汇率,直营店销售同比大涨 10%

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从地区分布看(按不变汇率):

2015年第一季度所有区域全线增长

  • 日本:作为 Hermès 最大市场延续销售佳绩。尽管去年因增值税上涨而引发大批顾客提前购买使得同期销售额大涨,但今年第一季度受惠于优化的分销网络,销售收入按实际汇率同比仍然增长 15.2%
  • 亚太地区(不含日本):整体增长放缓,销售收入同比增长 7.7%,大中华地区(尤其是港澳)乃至整个亚太地区(不含日本)销售形势依然严峻。
  • 美国:在同期高基数之上,销售收入同比增长 9.6%。
  • 欧洲:销售收入同比增长 4.6%,其中法国增长 6.4%,法国以外增长 3.1%。伦敦邦德街门店的扩张和翻新带动了直营门店销售额继续增长。

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从产品类别看(按不变汇率):
  • 皮制品和马具:销售收入居高不下,同比增长 12%。位于 Isère 和 Charente 的工厂势头大增,Hermès 继续扩充两地产能,并着手在 Franche-Comté 新增两家工作室。经典皮革手袋供不应求使 Hermès 在奢侈品行业表现优异。
  • 成衣和其它配饰:得益于时尚配饰大获成功(尤其是最新推出的鞋类系列),销售收入同比增长10%。
  • 丝巾和其它纺织类产品:业务范围不断扩大,同比增长 6%。
  • 香水:2014发布 Jour d’Hermès Absolu 和 Terre d’Hermès eau très Fraiche 两款新香,销售收入同比略增 1%。
  • 腕表:同比仍然下跌(-3%),不过今年3月巴塞尔钟表展上推出的全新 Slim d’Hermès 系列大受欢迎。
  • 其它品类(含珠宝和家居产品线):延续佳绩,在同期高基数之上同比增长 8%,主要得益于珠宝类产品的推动。
  • 其它产品线:同比下降 14.5%,其中包括:英国高端鞋履品牌 John Lobb;法国 Saint-Louis 水晶;由蒋琼耳负责的中国概念品牌“上下”;第三方生产业务等。

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展望
  • 考虑到全球经济、政治、货币不稳定性,Hermès 首度下调中期及全年销售增长目标:从 +10%降低至 +8%。
  • 得益于其独一无二的商业模式,Hermès 将基于创新继续实施其长期发展战略,保持专业技能和安全供应。
  • 目前市值 351.6亿欧元,成为仅次于 LVMH 和 Richemont(历峰)的欧洲第三大奢侈品集团
  • 除了效忠法国本土客户外, Hermès 将进一步推进全球扩张。

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竞争对手表现

(消息来源:综合自官方新闻稿,路透社,美国 WWD 网站报道)

(责任编辑:Alicia)

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