摩根斯坦利说:Skechers 是最被低估的公司之一

发表于 2015-05-21

Skechers 已经超越 Adidas, 成为美国第二大运动鞋品牌

不幸的 Adidas, 今年又一次被挤出美国运动品牌第二的位置!

(《华丽志》相关报道:Under Armour 超越 Adidas 成为北美第二大综合运动品牌

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据《华尔街日报》援引 NPD 集团的数据,较之 Adidas 在美国 4.6%市场份额Skechers 在美国市场份额已经达到 5%。而 Nike 依然以 62%的市场份额稳居第一

《华尔街日报》评论说:“Skechers 得益于零售行业近期的运动休闲(athleisure)潮流。现在很多消费者抢购运动风格的衣服和鞋,不管他们是否打算去运动。”

摩根斯坦利表示,Skechers 是最被低估的公司之一。在其给客户的参考建议中,分析师表示:“Skechers 比华尔街所认为的要好得多。”

Skechers 在2014年销售额创下历史新高,达 24亿美元,去年股价涨了一倍多

 Skechers:从仿大牌到自主设计品牌

Skechers 过去以生产名牌鞋的廉价仿制品而为公众熟知,但是现在已经开始培养自己独特的审美设计。

摩根斯坦利分析师表示:“Skechers 已经从一个仿制品牌进化成拥有自己独特款式和外观设计的品牌。而且,Skechers 也投资升级了工厂和分销中心,还提升改变了其市场策略。”

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Skechers 请歌手 Demi Lovato(上图) 作为其青年系列产品的代言人;此外,还开售专门为打高尔夫人群设计的运动鞋,并请了专业高尔夫运动员 Matt Kuchar 作为形象代言人。

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摩根斯坦利表示:

  • 从 2005年起, 跑步人群每年平均增长 9%
  • 数据显示,千禧一代认为运动对于健康至关重要,而他们的父母一代则更注重于饮食健康
  • 运动的增长导致运动装备——运动衣、运动鞋——消费的持续增加
  • 虽然瑜伽裤和运动鞋被认为是时尚潮流的一部分,但休闲舒适才是主要的购买驱动力

(责任编辑:Esther)

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