“Dare To Be Tender (敢于温柔)”是瑞士巧克力品牌 Milka 最新的宣传口号，主题是鼓励人们敢于向自己所爱的人（不局限于爱人，更包括平常少联系的亲朋好友）表达温柔之意。
如何传递这样一个似乎很虚无飘渺的主题，并巧妙地推广产品呢？
Milka 想出了一道妙棋：它专门生产了1300万板特制巧克力，每板巧克力都缺了一小格。
买到它的人可以决定是拿回缺的这一格巧克力自己享用，还是把它与自己所爱的人分享。 如果选择后者，只要在指定网站提交收件人地址，对方就能收到单独包装好的这一小格巧克力，并附带Milka 代为制作的，饱含温情蜜意的信件。
(消息来源：PSFK）
