【华丽志独家专访】Lanvin 全球总裁王效兰女士:成功复兴欧洲经典奢侈品牌的中国女报人


欧洲是当代奢侈品发源地,这里有不少历史悠久的品牌处于休眠或半休眠状态。复兴一个老品牌从来都是一件异常艰难的任务:路易威登家族曾经收购法国历史最悠久的箱包品牌 Moynat 却以失败告终;Tod’s 老板收购了曾与 Chanel 齐名的 Elsa Schiapperalli 品牌却束之高阁长达七年才有所行动。

然而,这些法国意大利奢侈品大亨没有办到的事,却被一位中国女报人办到了,在她的妙手点化下,欧洲现存历史最悠久的高级时装品牌-法国 Lanvin(浪凡)在过去14年里,神奇地被从昏睡中唤醒,焕发出耀眼的光芒。她,就是台湾联合报出版人、Lanvin 全球总裁-王效兰女士

LANVIN品牌全球总裁王效兰女士 (3)

2001年,并没有时尚从业经验的她,从法国欧莱雅集团手中收购了连年亏损的 Lanvin,并聘用了以色列天才设计师 Alber Elbaz ,不仅成功地实现扭亏为盈,更让 Lanvin重新成为全球时尚圈关注的热点。

作为一个资深媒体人,王女士本人却相当低调,自 2012年以来,老人家已经多年没有在媒体曝光了。

 值此 Lanvin 首次进军中国大西南之际,我有幸代表《华丽志》,作为独家受邀的数字媒体,与老人家进行了期待已久的专访,短短一小时的时间里,对王效兰女士的成功秘密有了非常透彻和感性的了解。

关于“爱”

“爱”是一个比较泛滥的字眼,然而当王效兰女士直视我的双眼,认真地说出“L’amour”(法语:爱)这个词时,我完全信服,她是 100%相信爱的力量,只有真心爱一个品牌,才会超越对金钱的短期追求,不计代价地去实现它真正的价值,商业上的成功也就不请自来。

Lanvin 于她的意义,就像她钟爱的外孙女,是一个需要用无限的耐心和爱去呵护的家人。

因为爱惜天才,她放手给设计师 Alber Elbaz 充分的设计自由,绝不妄加干涉。Alber 曾在自己的书中真情流露地写道:”Love and respect to Madame Wang, who asked me to wake up the Sleeping Beauty and allowed me to fly“(把我的爱和尊敬献给王女士,她让我唤醒(Lanvin)这个睡美人,让我自由翱翔”。

Jeanne Lanvin Retrospective : Opening Ceremony

(上图:LANVIN 品牌全球总裁王效兰女士 右二 及 LANVIN品牌艺术总监 Alber Elbaz先生 左二 在今年3月举办的JEANNE LANVIN时装回顾展开幕典礼上合影)

我问王女士,如果 Alber 的设计市场不买账怎么办?她微笑着回答,别人对Alber非常敬畏,但我可以和他聊天,提建议,当然是否采纳还在他自己。

曾长年旅居欧洲的王效兰女士,对法兰西文化情有独钟,她喜欢法国人的真性情、不虚伪,总统不结婚、找女朋友也没人大惊小怪,离婚后重新组合的两对夫妻还可以高高兴兴一起过圣诞节。

当我问,现在这么多中国企业家想收购欧洲品牌,您怎么看?

出乎意料,王女士非常直截了当地回答:我会劝他们放弃!有不少中国有钱人想投资Lanvin, 我都回绝说:“我不能害你!”她表示,欧洲的商业环境非常独特,外来人会被这里不可理喻的工会体系、劳资法和税法搞得很惨。

王女士的另一层意思是,中国的投资者如果对被收购的欧洲品牌没有深刻的理解和发自内心的热爱,只是冲着投资回报去的话,往往会得不偿失。Lanvin的成功并不容易被复制。

LANVIN品牌全球总裁王效兰女士接受华丽志创始人余燕女士采访r

(上图:王效兰女士接受《华丽志》创始人余燕女士采访)

关于艺术

奢侈品牌的设计和内涵,其实与艺术有着千丝万缕的联系。王效兰女士曾亲自策划了人类四大文明在台湾的展览,她对文明古国美索不达米亚(今伊拉克境内)的文化艺术情有独钟,甚至还根据美索不达米亚古文字图样亲自设计过面料。

当我问她,是否喜欢收藏艺术品,她表示,除了一些艺术家好友的作品外,并不会刻意去收藏,因为艺术品还是和大家一起欣赏分享最快乐,而不是据为己有。她认为,艺术家是最有勇气的人,必须去支持和帮助。她还特别提到自己喜爱的艺术家:莫奈、夏加尔、米勒、林风眠、以及一位与她有深厚友情的中国画家-江大海

关于时尚

王效兰女士特别指出,在目前中国反贪腐的大环境下,Lanvin在中国的销售不降反增,增幅高达 30~40%,这说明Lanvin不是世俗意义上用于炫耀的奢侈品,而是有品质保证的精品。

除了 Lanvin外,王效兰女士最爱的服装就是中国旗袍,她的很多旗袍都是自己设计的,还加入不少创新元素,比如在旗袍的领口配上隐形拉链,方便穿着。

谈到中国设计师,她尤为推崇台湾本土设计师王陈彩霞的品牌夏姿陈(Shiatzy Chen),除了 Lanvin 和定制旗袍,她最爱提到的就是这位台湾土生土长,白手起家的女设计师。

对于年轻设计师,老人家告诫说,要有全球视野,多学多看,有责任心,脚踏实地,不浮华,有深度,不唯利是图,才能真正做好一个品牌。

关于成都

 抗日战争期间,王效兰出生在抗战大后方,四川的江津(现归属于重庆市)。阔别 70年,她第一次回到四川,就是为 Lanvin 位于成都仁恒置地广场的专卖店揭幕,这也是 Lanvin在中国大陆的第八家店、大西南第一家店。

 老人家如今年事已高,很少出席对外活动,但对于中国大陆市场尤为重视,不顾医生的劝阻,务必亲临新店开业的现场。

开业典礼上,她操着纯正的四川话,一语惊人:在她眼里,以成都的规模和环境,这里已经不是中国的二线城市,也不是所谓的一点五线城市,而是一线城市。

老人家私下告诉我,她对成都的第一印象竟是一辆哈雷摩托!她在成都街上散步,被一辆特别拉风的哈雷摩托吸引,还向车主、一位帅气的成都小伙子详细了解这辆车的改装细节。原来,王效兰女士年轻时也酷爱机车,她兴致勃勃地回忆起 18岁那年,刚刚学会开机车,还没有拿到驾照,就蹬上同学的一辆意大利Vespa 踏板摩托车,在台北街头风驰电掣,不幸却半道熄火,被警察查执照的有趣经历。

半个多世纪过去了,虽然年过古稀,王效兰女士依然保持着少女时代特立独行的作派,她所到之处,都能让周围人感受到一股非常强大的气场。

成都店开幕庆典上,经过了一天的采访、剪彩、看秀,在最后的酒会上,我本来以为老人家露一面就会回去休息,然而当我离去时,瞥见她依然容光焕发地倚在吧台边,点上一杯琥珀色的香槟,微笑淡定地看着熙来攘去的宾客。

王效兰女士在访谈中告诉我,意志力和念力的作用是非常强大的,尽管身体有恙,但只要看到可爱的人和可爱的事她就会精力充沛。老人家的心依旧年轻。

6 LANVIN 成都仁恒置地专卖店隆重开业_新店剪彩

(上图:LANVIN 成都仁恒置地专卖店隆重开业,王效兰女士(左三)参加新店剪彩仪式)


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