进入中国市场14年，星巴克咖啡在本地化方面越来越游刃有余，不仅提供红豆星冰乐等中国特色的饮料和食品，更特别强化了星巴克作为“第三空间”的特殊市场定位。
所谓“第三空间”，指在家庭和办公室以外的社交活动空间。
在中国，不少公司职员将星巴克当作自己的公共会议室，在这里进行小范围的商务会谈，面试员工，以及其他私人社交活动，如约会等。在这方面，咖啡馆具备了快餐店和正规餐厅没有的特殊优势。
充分认识到中国顾客的这些行为模式，星巴克正在中国开设面积更大，更舒适的咖啡馆－ 中国的星巴克面积通常超过 350平米，拥有酒店大堂般舒适的沙发椅；而在欧美，星巴克的面积通常只有150～250平米，座位也要简陋得多。
（消息来源：PSFK）
