康泰纳仕还会关掉几本杂志?


近日,业内风传:美国时尚媒体巨头康泰纳仕( Condé Nast )计划进一步削减成本, 生活方式杂志 Self 和男性时尚杂志 Details 都面临停刊危险。

Self Magazine: July 2007 Cover

据美国网站 WWD 报道,Self 可能会与 Allure (专业美容杂志)合并,或者面临停刊。同样的传闻还有 Details 将与康泰纳仕旗下的男性时尚杂志销售冠军 GQ 合并。也有人推测 Details 可能停刊,但这个传言由来已久,依然只是捕风捉影。

有消息称自康泰纳仕今年年初就想卖掉 Self 杂志,但未能找到愿意接盘者。为避免停刊的命运,康泰纳仕去年任命了新的总编 Joyce Chang 重新设计杂志。

Self 改版后,偏离了其传统的健身主题,涵盖更多时尚及自我提升的内容,目前还没得到读者和广告商的青睐和认可。比如杂志的封面模特是由 Chang 和公司艺术总监 Anna Wintour 共同挑选的,画面上时尚模特身着运动装摆出造型,但这样的封面并没有让杂志在报刊亭创下好销售。

报刊亭的杂志销量一直下滑,而健身主题杂志首当其冲。根据 the Alliance for Audited Media审计媒体联盟的数据,今年1月 Self 在报刊亭的销量为 10.4万册,3月这一数字就下滑到 7.4万册,4月持续下滑,到 5月仅剩 5.9万册。

该公司一位发言人拒绝就外界猜测发表评论,或给出准确数字。他称虽然 7月和8月广告量平平,但9月刊的广告量将会增加108%。他说年初至今,Self 有31个新的纸媒广告合作伙伴,数字媒体广告年收入在第二季度有增长,第三季度增长明显。

根据网站监控机构 ComScore 的数据,Self 在6月得分同比上涨 38%,5月同比上涨 20%。

去年6月,康泰纳仕分拆 Lucky (时尚和生活类杂志) 以合资形式与 Beachmint 合并,同时在8月开始大幅度削减成本,将 Bon Appétit 和 Epicurious 杂志合并。同月,该公司还将旗下拥有 WWD 杂志的 Fairchild Fashion Group 卖给了Penske Media Corp.

集团发言人说:“我们的读者人数现在是史无前例的 1.2亿人,显然我们的作法是正确的。”

(责任编辑:Tina Huang)


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