品牌门店何必千篇一律!没有一家店面雷同的 Aesop 是这么做的


大多数品牌的零售门店都会统一采用类似的设计模板和装修风格,而澳洲奢侈护肤品牌 Aesop根据每家店铺所在地的历史文化特色,采取迥然不同的设计。从 Aesop 新推出的“ Taxonomy of Design ”(设计大观)网站上,美国网站 Quartz 摘录了全球部分 Aesop 概念店独具一格的样本,值得品牌经营者借鉴。

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巴西圣保罗的店铺拥有宁静的空间和水泥制的曲型柜台(上图),纽约和切尔西的店面则用杂志《Paris Review》铺满了天花板(下图)。这些门店与当地的环境融为一体,有时甚至很不起眼。摒弃了闪亮的标牌和花哨的海报,Aesop 的设计理念是:“真诚地希望我们能成为各地美丽街景的一部分,为它们增色添彩,而不是用突兀的风格来破坏它们的和谐。”

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节约空间

Aesop 的第一家零售店位于墨尔本的一座停车场,空间十分狭小。尽管公司已经发展壮大,但是这一特点却传承了下来。大部分 Aesop 零售店都很迷你,店内只有货架和供客户们试用洗手液的水池。

为了节约空间,建筑家 、麻省理工学院教授 William O’Brien Jr. 利用装饰线条为波士顿的一间店铺巧妙设计了一个货架,收纳功能堪比抽屉(下图)。

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位于圣保罗边界的一家店铺中,普利兹克建筑奖获得者、建筑家 Paulo Mendes da Rocha 则使用色彩柔和的手工瓷砖来吸引人们的注意力(下图)。

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循环利用

Aesop 是一家热衷于循环再利用的公司,。在循环利用方面,Aesop 总是出其不意。比如位于米兰的一家分店,就是从一家人气超高的熟食店改造而来。

设计团队 Snøhetta 在翻新位于挪威首都奥斯陆的店铺时,发现了19世纪的地面装饰。这激发了他们的灵感,于是将这家店改建成了教堂风格(下图)。

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墨尔本北部的一家门店,从一家旧货店中回收档案柜,改造成货架和收银台。

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优势所在

就像 MUJI(无印良品)和苹果商店一样,Aesop 的成功证明了一点:比起用铺天盖地的广告轰炸消费者,一个精心设计的零店环境更能传递品牌价值。全球化的品牌应该接受不同风格,让每个地区的零售点拥有自己的特色。这样不仅不会让它们失去辨识度,反而能够在当地争取到更多忠实客户。

三年前,Aesop 被巴西化妆品巨头 Natura Cosméticos 收购。

(责任编辑:朱若愚)


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