从ASOS苦恼的中国域名,看国际电商的尴尬中国行

发表于 2013-11-03

11月3日,在欧美志得意满的英国时尚电商ASOS中国网站正式上线。

然而尴尬的是,这个筹备了至少一年以上的ASOS中国站却没有一个独立域名,目前唯一可以进入的网站地址是 www.asos.com/cn/ ,更蹊跷的是,在asos.com 主站点的“国家”选项中,也还没有将“China”列在其中。真心不懂 ASOS公司是怎样打算的。

屏幕快照 2013-11-03 下午8.54.04

除了ASOS英国和美国站外,ASOS目前在法国、德国、意大利、西班牙和俄罗斯的国家网站,都可以通过ASOS的独立国家域名asos.fr  asos.de  asos.it  asos.es asos.ru 进入,澳大利亚虽然不能通过asos.au 进入,也可以通过asos.com.au 进入。

然而,输入asos.cn 和asos.com.cn 得到的都是无效反馈,再看这两个域名的持有人,前者属于一位名叫“王炳龙”的个人,后者属于“上海纵智信息技术有限公司”(根据58同城的招聘广告,该公司是位于上海九亭的一间员工数不足50人的互联网接入服务公司)。

想来ASOS筹划中国建站至少两年时间了,应该曾经和上述ASOS相关域名持有人有过交涉,但显然是不能接受对方的出价,导致了网站隆重推出,却没有一个体面的入口。

ASOS China 2013-11-03 下午8.51.02

目前asos.com 英文主站应该是可以识别登录用户的所在地,针对中国用户, “币种”一项会自动切换到“人民币”, 然而这是针对那些一直以来通过ASOS主站跨境购买的老粉丝,如果改成导向中国本地的网站,势必又会对这批跨境死忠粉的购买造成不便,毕竟目前ASOS中国站提供的商品数仅为主站的3%。

域名这件“小事”折射出海外时尚电商进军中国市场的种种困惑,由于中国市场在时尚品味、价格敏感度、购物习惯等方面与西方国家的巨大差异,ASOS这样在欧美高歌猛进的时尚网站不得不摸着石头过河,初期投入预算也相对有限(比如不肯花 N位数赎买域名) - 在竞争如此激烈的中国电商市场,这样犹疑的步伐能走多远,不得不让人打个问号。

(背景介绍:经过一再推迟,ASOS于今年4月底终于宣布将于2013年10月开通中国网站,未来2年将投入1亿人民币左右,将首先提供2000种为中国本地市场挑选的ASOS自有品牌商品,建设一支本地化全职能团队,本地语言的客服中心,专属的物流解决方案和支付方案,本地的配送合作伙伴。)

 

 

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