日前,路透社针对美国,亚洲和欧洲地区的奢侈品零售商进行了一次大范围的调查。调查结果显示,中国的奢侈品消费者们的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。
购物动机的转变:
中国消费者购买奢侈品的动机更多的是为了给自己或是朋友,而不再是作为给上司或是官员的礼物。根据分析家的估计,大约20%左右的海外消费是为朋友代购。
两年前,超过三分之一的中国消费者购买奢侈品是为了送礼。其中最受欢迎的礼物包括 Rolex(劳力士)手表,Hennessy(轩尼诗) 的白兰地和 Gucci 的手袋。2012年起,中国政府推行各种严厉的政策,打击腐败和铺张浪费。这让此类消费行为大幅减少,也导致了许多中国游客在国外消费时减少了购买数量,并且匿名消费 …