Tommy Hilfiger 推虚拟现实(VR)体验,将时装秀搬到了门店里


虚拟现实技术(下文简称VR)作为近年来蓬勃发展的新兴技术,最早在游戏产业应用广泛。而现在,这项技术开始得到零售巨头们的青睐:美国时装品牌 Tommy Hilfiger 紧跟最新技术热潮,宣布正式在纽约第五大道(5th Avenue)门店推出店内 VR体验,让顾客身临其境地 360度全景观赏 2015年Tommy Hilfiger 秋季时装秀。

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综合美国网站Forbes、WWD、Quartz 相关报道:

Tommy Hilfiger 此次选择与荷兰 VR研发团队WeMakeVR合作推出该项体验(该公司曾与 IBM公司、伦敦交响乐团合作研发 VR设备和应用)。团队在秀场现场使用专业鹰眼镜头相机 WeMakeVR-Falcon (下图)全程拍摄盛况并独家揭秘幕后花絮。体验者在店内使用三星(Samsung) GearVR设备,仿佛置身 2015年2月16日曼哈顿公园大道军械库(Manhattan’s Park Avenue Armory)秀场前排,真实感受坐在周围的其他观众,VR设备会自动调节最佳视角呈现模特的T台表演。

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Tommy Hilfiger 拒绝透露 VR体验的具体成本,但 CEO Daniel Grieder 相信这笔投资的回报将非常丰厚。公司此举意在借新兴技术推动销售,这点从摆柜上略见一斑:VR 眼镜就摆放在品牌 2015秋款橄榄球主题系列新品边上特定的位置,方便消费者体验结束后直接购买心仪商品。

普通顾客很难有机会直击秀场的精彩表演,这样的视觉体验想必比乏味地扫视衣架上的服装要更能勾起购物欲。设计师 Tommy Hilfiger 在接受采访时介绍说:“我们运用 VR 技术将独一无二的时装秀搬到了零售门店里,顾客能身临其境真正欣赏到服装的动态美。这比传统购物方式要有趣的多,也更有说服力。”

据悉,Tommy Hilfiger 的 VR体验在伦敦、莫斯科已同步展开,并很快在全球各大门店推广(包括:巴黎、米兰、阿姆斯特丹、杜塞尔多夫、佛罗伦萨、苏黎世及伦敦百货公司 Selfridges 的专柜)。

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Tommy Hilfiger只是众多运用新兴数字技术的时尚品牌之一:
  • 2014年 Topshop 在门店橱窗内为消费者现场直播秋季时装秀。
  • 今年9月,Rebecca Minkoff 门店售卖 Google Cardboard 的 VR 眼镜,方便顾客欣赏秋季时装秀。
  • 今年9月,法国奢侈品巨头LVMH 挖来苹果公司高管 Ian Rogers 推动数字化进程。
  • Burberry 数年来一直是新技术运用方面的先驱(刚刚通过 Snapchat 直播大秀)。

详情参见《华丽志》相关报道:“细数 2016伦敦春夏时装周五大数字化现象”

很多品牌都想方设法运用这些新奇独特的技术改革传统零售模式,但并非所有的努力都卓见成效,用不好的话就会成为一时的噱头,过眼云烟。

VR技术方面,三星将在下月推出消费者版本GearVR眼镜,社交应用巨头Facebook 及索尼(Sony)公司也宣布将加入这场技术大战。

(责任编辑:Alicia)


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