卡地亚赢了 YouTube!宣传视频获2400万次点击,名列专业零售品牌榜首


纽约的数字营销研究机构 L2 本周公布了专业零售商数字智商指数(Digital IQ Index®),法国经典珠宝商 Cartier(卡地亚) 在视频社交网站 YouTube 上位列品牌点击率第一。YouTube 10个点击率最高的专业零售品牌视频(下图)中,有 5个来自 Cartier,其中名为 “Shape Your Time”的视频以 2400万次点击位列第一。

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据美国网站L2 报道,去年 Cartier 的宣传视频采用了大量蒙太奇手法:唯美地表现了一只猎豹幼崽好奇地追逐一只经典的红色 Cartier 礼盒。(视频详情参见《华丽志》相关报道:“Hermès Cartier Dior 童话色彩圣诞视频”

Cartier 视频仅有 4%的点击率出自观众自发点击,而其他 96%都是由广告导入的。不仅是Cartier,其他名列前十的专业零售品牌视频(Victoria’s Secret,  Aeropostale,  Old Navy,  Williams-Sonoma)也多靠广告增加点击率。

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付费广告的影响力正在不断扩大。今年年初,YouTube 开始禁播带有品牌标志的宣传内容,除非该品牌在 Google上购买了相应广告,品牌的官方 YouTube频道将不会受太大影响,但对于没有太多预算投放 Google 广告的品牌,其 YouTube 视频的收视率将大幅萎缩。

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(上图:美国几大专业零售品牌视频依靠付费广告带来的收视率的比例-深红色部分)

(责任编辑:Alicia)


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