2012年9月11日 Burberry 股票在伦敦开盘即大跌 18% ，创年内新低 – 起因是管理层发布业绩展望，今年全年利润预计仅能达到市场期望值的下限。过去10周内，销售额同比增长仅为 6% – 全部由新增店面贡献，而同店销售同比没有任何增长。当日收盘，其股票大跌 21%。
整个奢侈品行业感到一股寒流：当日欧洲股市开盘后，LVMH 跌4.5%，Ferragamo 跌5.7%，Tod’s 跌4.1%，PPR 跌4%，Richemont 跌4.6%。 在香港上市后一路表现优异的Prada 也跌了6.2％。
摩根斯坦利警告说，Burberry之后还会有更多奢侈品公司传出坏消息。
