从IP和VR看创意是如何驱动科技的?华丽盛典圆桌论坛精彩实录

发表于 2015-12-12

2015年11月27日,“华丽志|赫斯特全球时尚投资与创新论坛” 和“InnoBrand2015华丽集品牌创新大赛”在北京瑰丽酒店(Rosewood Beijing)圆满举行,开创性地让消费领域的资深投资专家、高端品牌零售商、新锐品牌创始人、独立设计师、艺术家等各界精英齐聚一堂。

5场主题演讲、10场圆桌论坛、3场对话,全天A、B两个会场不间断上演商业智慧和创新思维的巅峰碰撞。我们将陆续用最精粹的文字为您呈现重磅嘉宾的精彩分享。

圆桌论坛:创意驱动科技

主持人:

吴宏,源科资本 投资总监

嘉宾:

程震,草点娱乐 CEO

任赫达,太虚幻境 联合创始人

俞乐,Goku基金 创办人/管理合伙人

张庆浩,热波科技 创始人&CEO

圆桌5

吴宏:这个论坛主要探讨新科技的发展,以及技术的变革对于我们普罗大众娱乐文化生活有哪些影响,我们邀请到的四位嘉宾,先请四位介绍一下自己。

程震:我是草点娱乐CEO程震,我以前的背景是投资人,主要做收购和并购。现在的公司主要做IP这块,我想做有长期生命力、原创的故事内容,通过互联网孵化的产品。

任赫达:我来自太虚幻境,我们这个名字去工商局注册的时候,被问到你是不是《红楼梦》里的,是不是跟成人用品相关的?其实我们是做虚拟现实相关业务。我本人之前做投行,也做过游戏,现在转到虚拟现实领域。

俞乐:我两年前去了美国加州,投了一些相关的项目,并且成立了我自己的一个基金。Goku基金的名字取自我儿时的最爱的漫画《七龙珠》,里面孙悟空的名字就叫Goku。

张庆浩:我是热波科技的CEO。我们公司主要在做VR最上游的事情——内容制作,主要做全景和VR视频。上周我们刚杀青了一部剧,可能是第一部VR的室内情景剧,应该在十二月份会上线。

吴宏:谢谢。今天四位嘉宾里有三位都提到了VR,大家横跨美国和中国,有关注内容的,也有关注技术发展领域的,各位可否谈一下VR从技术、内容到应用上有什么新的趋势?

程震:我也做内容,只是还没有直接切入VR。我对好莱坞和日本的动漫了解比较多,三维动画也是VR内容之一。VR改变了现在所有的呈现形式以及观影体验。现在传统内容制造产业,包括好莱坞都在讨论,随着VR技术越来越成熟,我们如何运用技术手法引导用户的关注点,引导剧情的发展,去做用户体验的升级。

任赫达:现在有一个说法,2016年是VR行业的元年,像HTC、Google、苹果已经开始在这方面发力,它们的产品将明年上线,我们自己也很关注技术方面的进展。技术包括软件和硬件。软件方面首先你的图像跟内容,因为我们进入了一个非常现实的场景,怎么做图像的采集?大家坐在那儿突然有一个大的鲸鱼就飞出来了。我听到比较靠谱的说法,说这是数字光场的技术,通过光纤形成四维的图象,投射到你的视网膜。

第二个,图像的处理,它可能需要渲染,需要后期的音效。因为人在走动的时候,或者转换视角的时候,他的声音也会发生一些变化,所以这跟我们传统的2D或者3D会有技术方面的突破。

第三个,图传,因为你会生产一个比较大的图,这个大小比3D什么的还要大的多。我看到新闻说Google最近换了一个最新的一百千兆的交换机,每秒处理3.2T的流量,适应以后VR内容的传播。

张庆浩:我们刚刚拍完一部剧,刚才任总提到内容制作方面我们遇到很多无法想象的困难,而且这些困难是在用VR进行创作的时候不可避免的。我们应该做的一件事情就是,我们把这些坑都趟过去,然后把这些告诉大家,包括同行,让同行少走一些弯路。声场部分,正如任总说的,你看不同画面,会有不同声场部分;光场部分,现在技术还达不到鲸鱼那种效果,光场部分难度很大,比如说现在这个地方,我们坐在这儿架一台VR摄像机,如果拍我们四个人的话基本什么也看不到,因为那个光太厉害了。VR对光的要求很厉害,对演员要求也很厉害,所有台词都是一镜到底,因为VR后期剪辑也蛮难做的。 VR直到今天没有解决的就是眩晕感,这个是针对各种新的环境的变化,导致你大脑、视线产生新的适应,这种适应不太舒服,所以片长都不会超过10分钟。

VR并不是一个新的概念,其实在六十年代就有了VR说法和标准,其实今天用的VR标准还是六十年代的标准。在九十年代的时候出现了VR第一次热潮,那个时候在座大家都很年轻,我不知道你们玩没玩儿过任天堂的红白机。任天堂的红白机其实在那个年代,就已经出了VR的版本,大家想象戴头盔玩儿一个用像素组成的小人,我觉得这个体验一定不是很好。因为商业化的问题,在九十年代这拨热潮就过去了。像任总讲的,2016年被业内公认为VR元年。现在出现新的变化,就是VR开始向消费级产品过渡了,这类消费级产品是能够有完整的、健康的商业模式的。所以我觉得2016年是VR非常值得期待的一年,这会有新的变化。

俞乐:我在美国看到VR很火热,同时也看到中国各大公司开始布局这块,包括暴风影音,以及腾讯,VR是一种新的娱乐方式。

在美国我们投了一些也还不错的公司,有硬件的,也有内容的。在年初的时候投了一家硬件公司,叫“凌感”,是一对华人夫妇创业,技术方面也是非常不错,我在投资这块的时候,非常注重技术壁垒。为什么投灵感?很重要的是创始人很靠谱。第二,技术方面在研发和结合点做的不错,就是AR和VR都可以,而且它的精准度可以达到95%以上。

另外,我觉得我投资一个行业的时候,还是在产业链上布局。一个设备投完以后,团队成长的非常好,也可以看到各方面大量的基金涌入到这个行业,来促进行业的发展。在这种情况下,内容应该要开始了,所以我今年投了Wevr。内容的制作上,就像您说到的,非常不容易,因为它从设计到拍摄,各方面难点还是很多的。但是没有内容的话,整个生态也成长不起来。我买了一个头盔看什么呢?

我非常欣喜的发现,除了在好莱坞以外,中国这几位也都在做这件事,这是一个非常好的开始。我也希望以后能够把美国这边很好的内容带到中国来,让中国的消费者可以去更好的享受它。以后在加州看到的一些很好的团队,能够和大家做一些资源对接,这样的话也帮助我们中国的VR先驱创造一些很有中国特色的内容。

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吴宏:为什么IP这么火,之前除了游戏公司买IP,很少有公司那么关注IP市场。但是今天看到更广泛意义的娱乐公司,比如A股很多上市公司都在涉及这个领域。我想听听大家,对这拨创新型内容有什么看法?

程震:现在IP很火,是大家看到了它的商业价值,这个商业价值也是因为新的媒介和新的科技。如果技术没有达到大规模的普及或者成本低到一定程度,也没有办法让普通的消费者体验。原来的一个IP,可能最早在漫画上,后来八十年代动画片出来,之后做互动娱乐,到新的年代电影特效,大家发现 IP可以越来越多应用到不同领域。还有一个问题,VR出现,传统意义上电影制作行业或者动画制作行业,所有都要推倒重来,大家都研究镜头多少毫米,在VR的时候就是一镜到底,所有都是观众控制,光影效果也变了,玩家看360度,以前的束缚都没有了。 传统东西可能很难向VR转,VR更可能诞生原生的内容,它设计的时候就是专门为VR设计的,更多在游戏领域,因为它的互动性更强,玩家介入感强。所以从这个角度讲,大家更多的来探讨原来的IP里哪个在VR里更适合。这个时候其实也给中国的创业公司很多机会,就是会诞生很多原生的IP,这个IP更适合在新的技术上呈现。

在这块,尤其我们在美国好莱坞的时候,包括和漫威团队聊,它们自己也说,大家看看美国整个产业的 IP都是五六十年代的IP,《超人》都是近百年历史的,所以这不适合在VR呈现,它缺少新的元素。这给了我们这个时代新的机会,诞生出新的原生IP,同时一些老的IP,大家也可以进一步发掘它的商业化变现,技术跟内容,其实真的结合得非常紧密。

任赫达:最近有一个电影《火星救援》,应用 VR可以让你变成宇航员执行任务,因为直接用电影本身的IP,本身有很多的观众,我觉得这个转换是比较简单的事情,但是取决于它目前的硬件。现在可能比较大的问题主要在硬件的部分,例如游戏,现在有团队,通过分屏等等的方式大概几分钟可以把人的3D游戏转成VR游戏。但是游戏里的东西还没有做到VR所谓的交互,还有就是说目前头盔和它的分辨率还不够高。现在头盔全球的出货量,可能应该还在几百万。我看到一个投资机构的报告,应该到2017年可能有近千万的人会买这样的头盔。现在的头盔价格,最起码几百美金,这对大部分人来说是比较高的,不是特别必要不会买这样一个硬件放家里。第二个,硬件需要结合一些专业的外设,才能体会到比较好的游戏体验,这些外设也非常贵,例如全景摄像头。所以我觉得在游戏方面还需要一点时间。我们估计应该是明年下半年,很多人有头盔,一个成熟的游戏,大家在里面交互,付费,我想游戏商业化的时代就来了。

电影化,我们现在也和一些公司合作,将电影部分情节像转成VR 5分钟视频,电影是一个很好的起点。我自己估计,可能再过几年,VR的电影会是免费的大家免费看电影,通过像游戏那样买道具,在里面消费,像《007》看到这台车很漂亮,一些土豪直接下单的。所以电影这块我觉得也是从明年下半年开始会有一个爆发的增长。

俞乐:刚才两位都说的挺好的,我非常同意程震的说法,IP这块真的有很大潜力。对于拥有大IP的电影厂商,首先要想好要不要转到VR里面,转的话需要投入人力和技术力量做这件事。我知道像好莱坞那边几大电影厂商也有在做,但是有的还是很慢,要不就是还在寻找专业的团队帮助它们做。

还有像提到的游戏这块,其实也是未来非常好的增长点。除此之外,教育这块,大家也是可以去关注的,包括全球最大的玩具公司,美泰,就是芭比娃娃的那家公司,它们旗下一个专门针对儿童的设备,叫View Master,在美国也很火。它创造一个完全封闭的状态,让小朋友去学和玩,更沉入到这个环境当中,寓教于乐,也是一个非常好的方向。

还有一个跟今天主题相关的就是时尚,像维多利亚秘密将来现场也会有VR的东西出来,这是时尚圈的一个创新,就是VR和时尚圈创新的结合。还有VR跟电商结合,看着这台车,或者这套内衣不错,你可以把卖场做成VR的环境,这个就是要看品牌的定位和团队的各种资源。

张庆浩:像大家刚才说到的场景实际上都可以在VR上进行实现,包括程总刚才提到的漫威,漫威《X战警:逆转未来》在美国放映的时候就提供了10分钟全景的预告片给大家观看。上个月腾讯视频里有一个Big Bang音乐会,就是VR进行的直播, 据说收入300万。 刚才程总提到VR内容变现这块目前还为时尚早。其实我有一点小小不同的看法,对于VR内容来讲,我们一直有一个观点,一个新的载体出现,必然会有内容的刚需,这个内容指的是视频和游戏。就像当初有智能手机,就会出现智能游戏APP或者视频APP一样。它们变现的方法,就是创立一个新的版权结构,手机视频版权后来也可以作为一个分类版权卖的很贵。我相信VR的版权,VR视频的版权也会变成一个新的版权分类。我们现在拍的片子实际上现在已经卖了,所以说还是有一点点微薄的收入,能够支持我们再继续进行下一步的创作。所以这一点我觉得能够鼓励我们最上游的内容创作方的非常好的一个方法。

吴宏:几位嘉宾从内容的制作,到变现和商业化操作等方面都提了不同的意见。我觉得我们这个话题本身就比较大,VR应用的方向如果分开细讲,就娱乐这个行业,每个嘉宾都可以在这里分享很多东西。最后,我还是希望每个嘉宾能最后分享一句话作为这个论坛的结束。

程震: IP是最有价值的,技术永远会被淘汰,但IP不管科技怎么变化,只要能适应还是能赚钱的

任赫达:我的建议是希望大家最好尽快关注VR这个行业,因为未来可能跟每个人的生活都有很大的关系。我随便说一个行业,比如做房地产中介这个行业,我觉得可能过不了几年就没有线下门店了。因为大家都可以坐在家里面,有一个全景的镜头,有VR的镜头,到你希望看的房跟随镜头在线上看到房间所有的细节,所以没必要在线下约。VR对很多行业会有很大的影响,所以现在马上开始关注。

俞乐:我觉得当一个行业刚刚起步的时候,会有很多困难。不论是技术还是资金还是创业方面,但是我相信科技和创意的结合是最令人兴奋的。我希望以后有更多的朋友关注这块,如果要到洛杉矶或者好莱坞需要搜索点什么,也欢迎跟我联系。我们非常希望支持这样一些科技加创新的团地去继续能够为全球的人民服务,能够让大家有更好的娱乐生活。

张庆浩:首先我非常同意刚才任总的说法,现在关注VR正是一个好时候,在明年会有大量的VR游戏和VR视频作品出来,这是VR的基础组成部分。这个时候关注的话,没准儿大家会变成VR行业的前辈。另外,如果让我一句话总结,我打个小广告,我分享热波科技的口号,“给你观的自由”,这个“观”有两个意思:一个是看,一个是世界观。因为VR会帮你建立一个新的世界,也就是建立一个新的世界观。

吴宏:我们会一直关注这个领域,感谢华丽志这样的新平台,给不同的创业者和投资者提供交流的好机会。谢谢各位嘉宾,也谢谢大家。

华丽盛典

(责任编辑:Claire)

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