中国“新富人群”一向是欧美奢侈品牌和零售商眼中的一块肥肉,而在美国留学的中国学生,已然成为奢侈品牌的新目标。
据路透社报道,每逢年初加州大学洛杉矶分校(UCLA)和南加州大学(USC)开学之时,洛杉矶 Beverly 山庄购物中心都会派送专车接送陪同子女前来入学的中国家庭,毕业时也是如此。
“这并不只是表面工作”,购物中心营销总监 Susan Vance 说道。据她透露,购物中心通过该活动吸纳的包括中国留学生(及其家人)在内的消费人群达 4.5万人次,Susan Vance 称之为最成功的营销方案之一。
(上图:Beverly 山庄购物中心)
贝恩咨询的一份报告显示:中国消费者占全球个人奢侈品市场总额的 31%,共计 2730亿美元,而美国是中国消费者 …