The RealReal 2015年度美国二手奢侈品寄售市场报告


美国二手奢侈品寄售网站 The RealReal 近日公布年度数据,2015年该网站六大畅销品牌分别为:Chanel, Hermès, Céline, Louis Vuitton, David Yurman  Tiffany。The RealReal 预计 2015年销售收入 2亿美元。

网站首席商品官 Rati Sahi Levesque 率先向美国网站 WWD 披露了 The Real Real 报告中的重要数据和分析:

louis-vuitton-neverfull-sizes-i0gci6qg

他表示:畅销品牌有高度趋同性,许多 20岁出头的年轻女性消费者钟情 Cartier 这样的经典品牌。正因为如此,千禧一代驱动了这些特定品牌的知名度。目前The RealReal 千禧一代消费者占消费者总人数的 40%公司预计到 2016年年底这一比例将增长至50%。 Sahi Levesque 希望依托手机 app 的个性化特点吸引更多千禧一代消费者,并为他们添加社交元素。

  • 最受女性消费者欢迎的品牌包括:Chanel, Louis Vuitton, Hermès 和 Céline;
  • 最受男性消费者欢迎的品牌包括:Louis Vuitton, Hermès, Loro Piana 和Brunello Cucinelli。
  • 销量最好的设计师手袋包括:Louis Vuitton Neverfull(上图)、Chloé Marcie 手袋、Chanel WOC 斜挎包、Celinee Trio 手袋及 Gucci SoHo。
  • 最具寄售价值的手袋包括:Louis Vuitton Neverfull(保值84%)、Chanel Boy(保值82%)、Goyard St. Louis(保值70%)。
  • 男款商品中,Buscemi 运动鞋(保值90%)、Givenchy (保值 78%)、Saint Laurent(保值75%)。
  • 珠宝、腕表方面:Rolex 寄售价值最高(保值 90%)、Van Cleef & Arpels(保值 60%)、Cartier(保值 50%)。
  • 现在消费者在选购二手奢侈品前更多的是考虑它们的寄售价值。

这份报告涵盖了平台的所有品类数据包括:成衣、珠宝、腕表、饰品、艺术品及居家商品,甚至还开启了儿童品类。 Sahi Levesque 指出今年艺术品和居家商品销售翻了一番。为此网站聘请了曾供职奢侈品折扣网站 Gilt Groupe 的 Bryan Zupon 担任该品类高级总监。

Chanel-Le-Boy-2

以下为 The RealReal 报告中总结的2015年二手奢侈品寄售新趋势:

  • 经典款牛仔裤受宠:上世纪七十年代兴起的 Frame Denim做旧紧身牛仔裤销售额暴涨400%,九十年代兴起的J. Brand喇叭裤也很受欢迎。
  • 人们对以下这些奢侈品标志非常狂热:Fendi小怪兽(下图)、Valentino 迷彩、Givenchy 罗威纳犬、LV 老花格纹,媒体和明星示范穿着对消费者的影响很大。

Fendi-Thousand-Eyes

  • Gucci 的所有商品都火了:自从 Alessandro Michele 担任 Gucci 创意总监后,平台数据显示该品牌销售收入增长 60%。最畅销系列包括 SoHo、以及上世纪 70年代款的平底靴和平底凉鞋。(详情参见《华丽志》相关报道:“Gucci 迈入新时代:Alessandro Michele 成为新任创意总监”)
  •  Krakoff 怪现象:Reed Krakoff 品牌转让消息传出后,平台发货量增加 95%,寄售价值下降30%。
  • Balenciaga 崛起:前法国品牌 Vetements 设计师 Demna Gvasalia(下图)出任 Balenciaga 创意总监后,The Real Real 预测 2016年下半年 Gvasalia 的设计将在转售市场大卖,Balenciaga 销售额将出现增长。(详情参见《华丽志》相关报道:“Balenciaga 任命 Demna Gvasalia 为新任创意总监”)

vetements-demna-gvasalia-1

(责任编辑:Alicia)


标签:,

 

相关阅读