2015年豪车行业各大品牌表现理想,欧美上升抵消新兴国家萧条


对于奢侈品行业来说,2015年是艰难的一年。中国经济增速放缓,人民币升值,香港地区的政治风波等多种因素,都对各大奢侈品牌造成了不小的打击。不过即使面临如此严峻的挑战,豪华汽车行业却依然表现不俗。

德国豪华汽车品牌奥迪(Audi) 的 CEO Rupert Stadler 在周一表示,尽管中国,巴西和俄罗斯地区的市场情况十分恶劣,但是欧洲和北美地区的销售表现强势,抵消了前者带来的负面影响。据 Stadler 表示,球汽车市场预计增长了2%。

大众集团(VOLKSWAGEN)

2015年,大众集团被曝光在柴油车的排放检测中作弊,股价受到重挫。为了进一步弥补“柴油门”丑闻对品牌形象来带的损害,大众集团决定进一步扩大“柴油车补偿计划”(diesel compensation program)的范围目前,大众集团为所有在 2009到 2016年期间购买大众旗下的柴油驱动汽车的消费者,提供 500美元现金和 500美元信贷的补偿。截止到去年11月为止,该计划的对象预计在 48万人左右。据集团的总裁兼 CEO Michael Horn 表示,目前已经有 26万人参与了赔偿计划,其中超过 13万人已经拿到了补偿金。在针对范围扩大后,补偿计划的对象预计将增加8万人,为大众带来8000万美元的额外资金消耗。

尽管大众集团正努力弥补这一丑闻带来的负面影响,但是 2015年美国地区的销售额依然受到冲击,下降了5%。Horn表示集团预计 2016年北美地区大众品牌的销售额将不会出现上涨

2015-Audi-A4-Sedan

不过,虽然母公司传出丑闻,奥迪的销售依然远超预期,全球总销量达到了180万辆,相比 2014年的 174万辆有所上升。其中在北美地区销售尤其火爆,SUV 类的车辆一度供不应求。Ruber Stadler 表示,2016年奥迪的销售额预计将会创下历史新高。

宝马(BMW)

德国高档汽车品牌宝马虽然尚未披露 2015年的全年总销量,但是早在 11月,公司今年的总销量就已经突破200万辆大关,创下历史新高。宝马集团的董事会成员 Ian Robertson 表示:“我们的销量反映了今年推出的新车是多么的受人欢迎。”

宝马在中国地区的销售经历了 2014年的下滑以后,最近一个季度的销售额已经开始稳定,并重新开始盈利。集团预计2016 年,中国地区第一季度的销售额将会有小幅的上升。“之后的情况暂时还很难判断。” Robertson 表示。

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2015年,宝马依然是全球销量最高的豪华汽车品牌,但是 Robertson 表示集团并不看重这一头衔。“我们想在销量和利润之间找到一个平衡点。” Robertson 说道:“所以即便销量有所下滑,也未必是一件坏事。”

此外政府和消费者对于环保的关注对宝马旗下的电动和混合动力汽车销售也产生了较大的推动作用,2015年宝马旗下的 i3型电动汽车的总销量达到 25000台。

阿斯顿·马丁(Aston Martin)

自从 2008年的金融危机以来,这家英国高档汽车品牌就陷入困境。截止2014年,品牌连续四年出现亏损。不过公司目前正计划通过建设一处新的生产设施,来扩大品牌的产品范围,扭转局势。此前曾有消息源表示,这处新的生产设施的所在地将会在英国,美国阿拉巴马州和中东三个地区中选出。但是数周之前,又有知情人士表示,此前已经被拒绝的马其顿政府,已经向阿斯顿·马丁给出了一份条件更为优厚的新协议

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不过阿斯顿·马丁和马其顿政府官方均拒绝对此消息发表评论。

阿斯顿·马丁计划在 2020年之前,将公司的生产能力增加三倍,年产量预计将达到 15000辆,并将在新设施内生产全新的 DBX 型号汽车。

品牌预计将会在下个月决定最终的建设地点。

其他汽车品牌

部分其他高档汽车品牌 2015年表现如下:

  • 路虎(Land Rover)2015年表现优异,售出车辆总数达到了487065辆,相比2014年增长了5%
  • 梅赛德斯(Mercedes)的全球销售总额达到了187万辆,相比2014年增长13.4%。董事会成员Hubertus Troska表示,梅赛德斯在中国地区的销量预计将继续上升
  • 麦克拉伦(McLaren)2015年再次打破了去年的记录,出售的车辆总数达到了1654辆
  • 沃尔沃(Volvo)的销量同样创下新纪录,突破50万辆
  • 凯迪拉克(Cadillac)在经历了数年的挣扎之后,销售有所复苏,全球销量增长7.5%

而各大豪车品牌的强势表现,也带动了股价的上涨。泛欧绩优 300指数 (FTS Eurofirst 300 index) 上涨了0.3%,欧洲蓝筹斯托克 50指数上涨0.6%。

其中,大众集团的“柴油车补偿计划”初见成效,股价上升了 3.9%。而梅赛德斯奔驰的东家戴姆勒(Daimler)的股价则上升了 1.3%。

(消息来源:综合美国网站 cpp-luxury.com 和路透社相关报道)

(责任编辑:Alicia)


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