西方不亮东方亮,宝格丽加紧在中国大陆开店以弥补海外消费下降

发表于 2016-01-26

由于国际局势不稳定、海关检查严控和人民币贬值,目前中国大陆消费者对境外消费表现出信心不足。基于这种现状,法国奢侈品巨头 LVMH 旗下高级珠宝品牌 Bulgari (宝格丽)顺势调整策略 – 在中国大陆新增专卖店,以中国境内的销售增长弥补低迷的欧美市场。

据路透社报道,Bulgari 年销售额达 15亿~20亿欧元,在高级珠宝领域仅次于历峰集团(Richemont)旗下的法国品牌 Cartier 和美国的 Tiffany,全球第三大高级珠宝制造商。Bulgari 的 CEO Jean-Christophe Babin 表示,继去年在中国新增 3家门店之后,公司今年将在中国大陆再增2家专卖店。他在达沃斯世界经济论坛上告诉记者:“目前中国大陆出境游客比例有下降趋势,海外购物者信心不足,这恰恰是奢侈品行业加大在中国大陆市场投入的好时机。”

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去年中国经济增长率跌至 6.9%,为 25年来最低点,中国游客境外食品、旅游等各类消费都严重受挫。造成这一现状的原因主要在于:

  • 大陆游客曾是境外奢侈品消费的中坚力量,他们为避开内地购置奢侈品的高额税金,会选择境外消费。但据 Babin 介绍,去年11月导致130人遇难的巴黎恐怖袭击事件发生后,中国消费者对欧洲和其他境外游路线的安全性表现出担忧;
  • 人民币贬值导致海外购物成本上升,境外消费减少;
  • 中国海关检查日益严格。以腕表为例,Babin 表示如果游客购买腕表后没有报关,他必须补交 30%的关税外加大额罚金。这导致游客不再愿意在香港、苏黎世和东京购买上万美元的腕表,因为算上税金他们买一只表要花两倍的钱。中国消费者在境内外为瑞士腕表销售额贡献了 30%以上

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(责任编辑:朱若愚)

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