高端运动装备正在取代奢侈品,成为中国富裕阶层的最爱


富有的中国消费者对传统奢侈品的兴趣逐渐减淡,运动手表、紧身裤等高端运动装备成了他们的新宠。规模数十亿美元的运动服饰领域正在蓬勃发展。

据路透社报道,中国万达去年斥资 6.5亿美元收购美国 World Triathlon Corp(铁人三项运动 Ironman 的所有者),今年中国将举办首届 Ironman 大铁赛事。事实上,近几年健身热潮风靡中国,据中国田径协会数据显示,2015年全国总计举办了 134场马拉松比赛,较 2014年增长 160%

bjmarathon

作为促进体育运动和健康生活的一部分,中国政府表示到 2025年,全国建成的体育馆和健身房将达到 90万家以上。

美国专业运动服品牌 Under Armour 和加拿大瑜伽服饰品牌 Lululemon 在欧美市场已经发展的相当成熟,而中国则为他们提供了在欧美市场以外大展身手的绝好机会。

美国第二大运动服饰品牌 Under Armour 预计,从现在到 2018年,中国的销售将以每年 25%的幅度快速增长;而 Lululemon 在香港开设的第一家专卖店预计今年销售可达到 800万美元。

但它们同时也面临着强大的本土竞争对手,安踏、特步361度等,去年这些品牌的股价飙升了 34%~56%。

中国经济增速放缓(降至 25年来最低),政府的反腐运动,都迫使中国富裕人士不得不改变他们的消费习惯。曾经花在法国红酒、意大利皮具上的钱,现在转而流向了高端心率测试手表和运动跑鞋。

市场研究公司 Euromonitor(欧睿国际)预测,到 2020年,中国运动装市场的规模将超越奢侈品市场:运动装市场每年将以双位数增长,到 2020年达到 2808亿元人民币,而奢侈品市场每年将以个位数增长,到 2020年达到 1924亿元。相比之下,到 2020年,欧洲运动装市场规模达 640亿美元(约合人民币 4171亿元)。

据 Oriental Patron Research 数据,运动装备领域仅占中国国内生产总值 0.67%,而欧盟的这项占比为 2.2%,美国为 3.5%。也就是说,运动装备领域在中国才刚刚起步。

lululemon-new-yoga-pants-2015

香港一块普通的 GPS 运动手表售价 2000港币,如果是顶级品牌则接近 4000港币,一条弹力运动长裤平均售价 900港币。

36岁的 Gu Xiaojiang 在上海从事金融工作,同时也是一位狂热的马拉松爱好者,他说道:“我大部分开支都在运动鞋和运动手表上。从费用角度来看,不包括交通费,我每月开支 1000元。但如果我汽车的话,估计开支会多一些。”

对于那些希望看上去很有运动范儿但又不想运动出汗的人来说,“运动休闲风”是他们的福音。这种融合了运动和休闲风格的服饰开始在美国兴起(并逐渐扩撒到全球),即使在办公室等正式场合,穿着也毫无违和感。

(责任编辑:Alicia)


标签:,

 

相关阅读