奢侈品牌可以松口气了!瑞银最新调研称:中美年轻一代依然热爱奢侈品

发表于 2016-03-17

据美国网站 WWD 报道,瑞银集团(UBS)近日对中国和美国 2109名奢侈品消费者展开调查,结果显示:两国千禧一代消费者与年长消费者相比,对奢侈品的喜爱程度并无二致。这一结果驳斥了“年轻人迫于生活压力不追求高端商品”的流行说法。

瑞银分析师 Helen Brand 表示,中国千禧一代在奢侈品需求方面与 35岁以上消费者趋同。有迹象表明,欧洲奢侈品牌着眼年轻消费者可以提升品牌竞争力。

报告写道:

  • 去年,35岁以下的消费者相比年长消费人群( 35岁以上),在奢侈品上的开销要多出 10%~20%
  • 这些年轻人当中,60% 认为他们的财务状况有所改善;而 35岁以上的消费者中仅有 33% 这样乐观
  • 价格并不是驱动消费的核心因素,质量和经典性更重要

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中美市场的差异性

品牌如想赢得千禧一代消费者的芳心,必须全面了解各市场消费者之间存在的差异。

Helen Brand 认为,中国年轻消费者相比年长消费者表现出较低的品牌忠诚度,这正是奢侈品牌可以加以利用的商机。而在美国,千禧一代消费者的品牌忠诚度更高。

另外,线上业务能向千禧一代消费者全面展示品牌形象,在这一点上,Burberry 已经成为先锋代表, Louis  Vuitton、Gucci 也表现不错。中国市场的线上交易十分突出,年轻消费者更偏向海外代购,这对保护品牌资产来说存在潜在风险。

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中美年轻一代偏爱的奢侈品牌

瑞银的调查显示,在中国奢侈品消费人群中,和年长者相比,年轻一代更喜欢 Burberry 、Saint Laurent 这样的品牌,而对 Gucci、Prada 和 Chanel 的喜爱程度要弱一些。全球第一大奢侈品牌 Louis Vuitton 在中国市场各年龄段消费者中都受到欢迎。

美国市场方面,Burberry 和 Chanel 在年轻消费者当中更受欢迎,Louis Vuitton 的粉丝则同样横跨不同年龄层。

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(责任编辑:Alicia)

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