艺术品线上拍卖新巨头诞生, Auctionata 和 Paddle8 宣布合并

发表于 2016-05-12

全球两大艺术品线上拍卖平台 AuctionataPaddle8 宣布合并。合并后新公司年销售额将达到 1.5亿美元,在约 200个国家拥有 79.3万注册用户,成为除中国市场以外的全球十大拍卖行之一。

两家公司的创始人接受了美国《ARTnews》杂志采访,Paddle8 联合创始人 Alexander Gilkes(下图)表示,他预计线上艺术品拍卖市场还将进一步整合,而此次交易将成为整合趋势的重要一环。

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就在刚刚过去的 4月份,艺术品保险公司 Hiscox 发布的一份“艺术品线上拍卖市场年度报告”显示,Auctionata 和 Paddle8 过去一年销售额增长了一倍,而整个艺术品线上拍卖市场总销售额增长了 24%,达到 32.7亿美元,在艺术品拍卖市场总体“降温”的情势下,显示出了强劲的增长势头。

Hiscox 邀请买家评选的线上拍卖平台排行榜中,Paddle8 和 Auctionata 均跻身前十。(前 10名分别为:Christie’s,Artsy,Artnet,Sotheby’s,Paddle8,Saatchi Art,1stdibs,Artspace,Auctionata 和 eBay

这份报告总结道,传统拍卖行很好地抓住了线上拍卖的机会,同时新兴线上拍卖平台的涌现正积极抢占市场份额,Christie’s(佳士得)和 Sotheby’s(苏富比)在传统艺术品市场的主导地位恐怕难以在线上市场复制。

关于这份报告,Auctionata 联合创始人 Alexander Zacke(下图)指出,线上艺术品拍卖市场终将孕育出一家大公司,成为人人都想买卖交易的主要拍卖平台。

事实上,Auctionata 早在几年前就考虑过与其它公司合并。2014年 8月,彭博社曾报道 Auctionata 正在与总部位于纽约的 Artspace 洽谈合并事宜,但是未果,Artspace 最后被出版商 Phaidon Press 收购。

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关于 Auctionata

Auctionata 2012年创立于德国柏林,是全球首家采用线上直播拍卖模式的拍卖平台,拍卖领域涉及汽车、红酒、腕表等,迄今已累计融资 8800万美元,其中2015年 3月完成的 4500万美元 C轮融资的投资方包括 LVMH 集团主席 Bernard Arnault,一个月后公司进行重组,对柏林和纽约分部的团队进行裁员;2015年 10月,Auctionata 收购伦敦评估公司 Value My Stuff,客户增长了 40万人次。

目前 Auctionata 已经创下了两项线上艺术品拍卖纪录:

2013年,以 150万欧元的高价拍出了 Egon Schiele 创作于 1916年的水彩画《斜躺的女人》(Reclining Woman),创线上艺术品拍卖最高纪录;2015年 6月,Auctionata 拍出一件诞生于 18世纪的报时钟 – 被中国收藏家刘益谦以 337万欧元买下,创下新的世界纪录 。

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关于 Paddle8

Paddle8 2010年创立于美国纽约,主要关注博物馆和基金会的慈善拍卖,以及 10万美金以下的知名艺术家作品。常邀请时尚和艺术界名人负责拍卖会策划,如 Bob Colacello 和 Grace Coddington。

Paddle8 迄今已累计融资 4400万美元,全球画廊业巨头 David Zwirner 去年成为 Paddle8 的投资人,并加入董事会。Zwirner 表示,Auctionata 和 Paddle8 的强强联手,将进一步巩固快速发展的艺术品线上拍卖市场。他认为,线上拍卖市场虽然是一个新兴业务,但确实让买家和卖家双双获益。

Gilkes 和 Zacke 表示,未来几年,Paddle8 和 Auctionata 的团队将整合业务,开发新的品牌架构,建立单一的线上平台。

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Zacke 表示,Auctionata 在德国 IPO(首次公开募股)的筹备工作已经大致完成,但如果新公司总部设在纽约,那么他们必须在纳斯达克上市。但他说这并不会成为很大的困扰,最重要的是如何让他们离市场和客户都更接近。

Zacke 和 Gilkes 拒绝透露交易的具体细节,只表示董事会和管理层不会有太大变动:

  • Zacke 任 Auctionata 的 CEO,Jan Thiel 任副 CEO;
  • Paddle8 联合创始人 Osman Khan 任美国市场执行副总裁兼 CEO,Auctionata 的 Joseph Stasko 担任美国市场总裁兼 COO;Paddle8 联合创始人 Aditja Julka 将担任新公司主席兼首席战略官;
  • Auctionata 的 Johannes Riedl 仍担任 COO;
  • Zacke 的妻子、Auctionata 联合创始人 Susanne Zacke 将担任首席市场官。
  • Gilkes 担任新公司执行副总裁和首席创新官。

Gilkes 将负责 Auctionata 的直播拍卖模式在美国市场的拓展。他和 Zacke 计划把业务延伸到影视产业,提高娱乐部门的拍卖品类。他指出,从地理范围、用户群、拍卖形式和拍卖领域来看,两家公司的合作形成了一种互补的关系。

合并后的新公司计划进一步巩固他们在中型市场的地位。不过 Gilkes 指出,随着直播模式在其它市场的拓展,他预测新公司的拍卖业务将会定位于估值更高的艺术品。

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新公司将以千禧一代 X一代(泛指出生于二十世纪六、七十年代的人)为目标客户群,他们对在线拍卖的热情十分高涨,这与苏富比和佳士得的客户群有所区别,也就聪明地避开了与这些传统拍卖行的正面竞争。Zacke 说道:“线上拍卖受到越来越多卖家的喜爱,而据我所知,苏富比、佳士得并没有成功吸引到这些客户。”

Zacke 补充说:“过去许多线上拍卖平台失败的原因,就在于他们试图争夺苏富比、佳士得的客户,这是没用的,因为这些传统老牌太强大了。我们所做的就是开发自己的客户,两家公司的客户有 90%都是互补的,对每一位卖家来说都有很强的吸引力。”

(责任编辑:Alicia)

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