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业绩遭遇重创,Tiffany 怎么了?

刘隽 2016-05-28 22:15

美国奢侈珠宝品牌 Tiffany 一直以来被公认为是佩戴者身份的象征,无论是好莱坞一线明星、政界精英还是婴儿潮时代(1946年~1964年)出生的富裕阶层都是品牌的忠实粉丝。Tiffany 珠宝是美国人婚礼和结婚纪念日的标配礼物。

但改变在悄悄发生……
一位来自新泽西的年轻人 Alan Feid 准备为未婚妻挑选订婚钻戒。在货比三家的过程中,他发现曼哈顿钻石街上销售的钻戒,不仅款式、质量和 Tiffany相差无几,而且价格还减半。
在美国,千禧一代人口剧增,他们虽然收入高(年收入10~25万美元),但还称不上是“富裕阶层”,他们对“品牌”的忠诚度不高,更倾向于性价比高的商品。与父辈相比,他们更偏爱设计前卫、小众的品牌。他们热衷网 …

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