走过45年风雨,意大利男装展 Pitti Uomo为何能聚集全球最顶尖的男装品牌、买手和型男博主?


6月14日-17日,第90届 Pitti Immagine Uomo 国际男装展(简称:Pitti Uomo)将在意大利佛罗伦萨 Fortezza da Bass 举办。无论遇到风暴还是政变,这场始创于 1972 年的时尚贸易展会从未中断,以每年两场的频率,全方位展示意大利和全球男士服装和配饰产业的最新发展。

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为助兴 Pitti Uomo 的90届大庆,今年的展会期间将举办几场引人注目的特展:Karl Lagerfeld 未发表摄影作品展览、Raf Simons 2017春夏男装发布会、俄罗斯新锐男装设计师 Gosha Rubchinskiy 新品发布会Raf Simons 职业生涯回顾展等。

不久前,Pitti Immagine 市场总监 Lapo Cianchi  先生来到中国上海,与《华丽志》独家分享了 Pitti Immagine 的历史和未来发展计划。

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(访谈实录:L=华丽志,C=Cianchi)

L:人们往往通过米兰时装周来了解意大利时尚,相较之下,Pitti Uomo 的差异化定位是怎样的?

CPitti Uomo 是展会与时装周、商业与时尚文化的桥梁。比起米兰时装周,Pitti Uomo 更加国际化,约44% 的展商来自其它国家,有时甚至会超过50%。它真正的价值在于将展商和世界各地的顶尖买手聚集一堂,为彼此提供接触的机会。

此外,Pitti Uomo 会举办各式活动向人们普及时尚文化。一个普通的展会会推广产品,而 Pitti Uomo 旨在展示产品背后的东西。在这里,人们可以看到真正的时尚新趋势和产业活动。正是这些特点塑造了 Pitti Uomo 的独特性。

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L:这种差异化定位是如何确立的?过去 45年,Pitti Uomo 经历过怎样的发展变化?

C我们经历了两个重要的转变。一开始,Pitti Uomo 以推广意大利时尚产业为目标,而如今已转变为男装及男士生活方式的国际性贸易展会。与最初相同的是,优质的意大利时尚品牌仍然是展览的核心,不同的是,Pitti Uomo 变得更加国际化。

另外一点有趣的转变是,我们开始寻找新兴品牌。十年前是转折点,一些与 Pitti Uomo 共同成长的品牌在成熟之后离开,比如 Zegna(杰尼亚)。此后,我们便决定拥抱新兴品牌,欢迎那些有头脑的人经营的小品牌来参展。其实,这也是来自顶尖买手的需求,他们希望在 Pitti Uomo 找到具有创新性的优质品牌,找到最顶尖的产品。这也是为什么 Pitti Uomo 会有如此多风格各异的品牌展示区。有意思的是,很多已经离开 Pitti Uomo 的大品牌们也在考虑回归。

L:Pitti Uomo 为 Karl Lagerfeld、Raf Simons、Gosha Rubchinskiy 等不同代际的设计师举办特展是出于怎样的考量?

C我们希望展示时尚的多样面,Karl Lagerfeld、Raf Simons 和 Gosha Rubchinskiy 都有这样的多样面。这无关乎资历,而是关乎实力。某种程度上,他们更像是一个导演(auteurs),而非时尚趋势的领导者。因为他们在以不同的方式领导着品牌,带来不同的作品。这种多样性是人们到佛罗伦萨后,我们想要展示给大家看的重要一面。

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L:据了解,Raf Simons 离开 Dior 后将会休息一段时间,他为何决定 6月在 Pitti Uomo 举办走秀和展览?

CRaf Simons 犹如青春诗人,很荣幸他能如此热爱佛罗伦萨和 Pitti Uomo。Raf Simons 与 Pitti Uomo 有很长的合作历史,这已是他第四次与 Pitti Uomo 合作了,第一次是2002年合作策划了名为 “the Fourth Sex” 的展览。

这次活动对于刚刚离开 Dior 的 Raf Simons 而言是个特殊时刻。尽管身处时尚行业,但Raf并不是工作狂,更不希望在行业中迷失自己,这也是为什么他会对不同的东西感兴趣。他热爱当代艺术,喜欢策划艺术展览。

目前,Raf 希望专注于自己的个人品牌,但同时,他希望将自己的过去、现在和将来串联起来,这也是此次活动的主题。此次活动将不仅是一场走秀,还将刻画他的个人生涯,虽然是男装展示,但其中将包括他自1995年起设计的服装。除了走秀,活动还将有装置艺术和展览,以生动的形式让人们自由感受他的新系列和职业生涯。整个活动将非常有趣,他试图强调一个概念,他的所有作品都存在某种联系,他将它们串联起来。Pitti Uomo 不是时装周,这不仅让Raf有了更多的时间,也让人们更加放松的来参加时装秀。

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L:过去几年里,很多网红博主都来到佛罗伦萨,将这里的大街小巷作为他们的T台,在博客和Instagram上po出了很多照片。这些网红博主主要是由 Pitti Uomo 安排来做社交媒体宣传,还是多出于自愿而来?

C在筛选后,我们也会邀请一些网红博主,但整个活动是完全开放的,很期待那些有趣的博主们能够到 Pitti Uomo 来。我们会提供帮助,同时他们也拥有完全的自由去参观任何他们想看的地方。通常,他们会在城市里花上数个小时,拍下他们看到的各种东西。

Pitti Uomo 有专门负责社交媒体的团队,在Instagram、Twitter、Facebook上都有官方账号,网站上也入驻了很多独特的博主。我们在社交媒体上花了大量的精力,Pitti Uomo 对世界各地的博主们都完全开放。

网红博主对我们而言是一种宣传工具。Instagram上能看到各式各样穿着良好的年轻男士们,他们更加时尚、经典。他们穿着采用意大利剪裁、使用独特的创新面料,具有不同精彩细节的服装,用街头风格演绎奢侈时尚。

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L:Pitti Uomo 选择参展公司的重要标准是什么?

CPitti Uomo 有专门的技术委员会负责研究、选择参展公司,委员会规模大概10-15人,由展商、买手、商业机构和一名来自Pitti Uomo市场部的人员组成,由他们来决定最终的参展公司。

第一步:查看申请者们送来的资料,如商品展示手册、视频等。

第二步:技术委员会向申请者索要样品,更直接地观察、触摸产品。主要考查:产品质量、经营状况、出口外销情况等,因此,申请者需具备出口和国际性分销的能力。

第三部,通过筛选后,确定 Fortezza da Basso 展会场地中是否有合适的位置可以提供给展商。

L:是否考虑扩大 Pitti Uomo 的展览空间?

C这很难说。如果扩张,就可以容纳比现在更多的展商,但我们并不想离开Fortezza da Basso。Fortezza da Basso 已经成为 Pitti Uomo 的标志性地点,有限的空间也帮助我们维持了高水平的展商选择标准。虽然这会让我们失去更多的展商,但这同时也是一种优势,是我们成功的秘诀,帮助我们打败了很多同类型的竞争者。同时代在欧洲诞生的大型男装展会,Pitti Uomo 是仅存的一项,德国与法国的展会都在扩大参展规模以获取更多盈利后消亡。

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L:除了 Pitti Uomo,是否有计划 扩大Pitti Bimbo 童装展的影响?

C 以前,童装行业分化明显,高质量的品牌价格高昂,大众市场则由低价驱动。Pitti Bimbo 的目标便是为童装产业带来“民主化运动”,拉近两级的距离,推出更多普通人也能买得起的平价高质童装产品。这也是未来Pitti Bimbo的发展目标。

Pitti Uomo 2015年数据汇总:
  • 参展品类:45种
  • 参展品牌:约1,200家
  • 买手:24800名,其中,海外买手:8800名,意大利买手16000名
  • 参观者:36000名,展览当期带动当地游客数量两位数增长

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 关于Pitti Immagine

意大利公司 Pitti Immagine 每年组织数场国际性时尚展会,为参展商、服装品牌、买手和公众提供交流宣传的平台。Pitti Immagine的活动包括:Pitti Uomo男装展,Pitti Bimbo童装展,Pitti Filati纱线展、Pitti Taste食品展、Pitti Modaprima 针织服装展、Pitti Fragranze香水展、Pitti Super高级成衣及配饰展。

参与 Pitti Immagine 展览活动的展商超过2000家,年均观众超过120,000人,其中40%来自海外,2014年年收入约3400万欧元。

(责任编辑:Maier)


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