网红拿钱做软广必须披露实情!美国联邦通商委员发难娱乐巨头华纳兄弟和奢侈品百货 Lord & Taylor

发表于 2016-07-19

美国联邦通商委员会(以下简称 FTC )与 Warner Bros Home Entertainment Inc(华纳兄弟家庭娱乐公司)本周达成了一份协议,主要内容是关于华纳兄弟的互联网推广行为。

据路透社报道,此前,华纳兄弟花费了数千美元,邀请许多互联网“明星”发布相关的视频,为其推出的游戏《 Middle Earth: Shadow of Mordor 》进行宣传,但是并未向相关监管部门提供费用方面的相关细节。本次双方达成的协议,也预示着监管部门已经注意利用“网红”进行互联网宣传方面的问题。

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根据协议的相关内容,华纳兄弟同意将在未来提供相关交易的具体细节,否则将面临蔑视法庭罪的指控。 FTC 敦促互联网广告从事者遵从传统广告行业从业者规范,在邀请某人对产品进行推广和代言时,必须披露相关细节。

除了华纳兄弟以外,FTC 也曾对奢侈品百货 Lord & Taylor 提出了类似的要求。根据 FTC 表示:“Lord & Taylor 付钱邀请了 50位时尚界名人,在 Instagram 上发布了她们身着最新的系列服装的照片,但是并没有披露关于提供服装和支付报酬方面的具体信息。

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(上图:Lord & Taylor 在 Instagram 的软广之一)

随着消费者从原来的阅读期刊观看电视转变为现在的浏览互联网或者社交媒体,很多公司开始通过“网红”来进行宣传,通过向这些在网上具有大批粉丝的人提供免费产品或是报酬,让他们在互联网上宣传自己的产品。

FTC 在 2009年 10月修订了广告代言指南,适用对象新增了在社交媒体的广告和口碑营销。

SocialToaster的首席产品官,主要负责利用“意见领袖”来为品牌进行宣传的 Sarah McNew 表示,很高兴能看到 FTC 已经开始采取行动,虽然力度依然有些缺乏。她说道:“我们一直遵守着规则,但是看到这么多人不遵守,我们也很沮丧。”

IZEA 是一家连接品牌和各领域名人的公司,其CEO Ted Murphy表示,提供信息的标准要更加透明和严格。他说道:“如果你想让公司遵守这份条例,那么你要让他们看到不遵守的后果。”

前 FTC 消费者保护总监 David Vladeck 表示:“更严厉的惩罚似乎目前来看还不太现实,因为管理机构并没有权力在 FTC 的首次行动中就征收罚款。这不是管理机构的错,近十年来,他们一直在向国会申请扩大权力。”

YouTube 的视频达人 Felix Kjellberg(网名 PewDiePie )在 FTC 和华纳兄弟的协议中被单独提到,他录制了一部视频为自己辩护,截止到上周四中午,该视频的观看量已经超过 400万。FTC 的协议声明中写道,Kjellberg 关于游戏《 Middle Earth: Shadow of Mordor 》的视频中没有说明他是因华纳兄弟的赞助才发布这部视频的,这是不合规矩的。

尽管 Kjellberg 在周三发布的辩解视频中表示他在视频中已经提到了受华纳兄弟赞助一事,但是他当初发布的视频中和他周三的发言并不相符。

Kjellberg 并没有被 FTC 指控任何罪名,他为自己辩护的视频也被网上的评论者们认为是在混淆视听:“如果我( Kjellberg )做错了,那我应该受到惩罚,现在我没受到惩罚,所以我没做错。”

(责任编辑:江帆)

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