意大利Tod’s 集团上半年大中华区销售同比下降 9.5% ,CEO说:创意总监的职位过时了!


由于欧洲和美国市场旅游消费下滑,大中华地区持续疲软,意大利奢侈品集团 Tod’s SpA  2016年上半年销售继续受挫。

截至 2016年 6月 30日的上半年,Tod’s 集团部分销售数据如下:

  • 销售额同比下降 3.4%至 4.976亿欧元,去年同期为 5.153亿欧元;包括汇率套期保值交易的相关影响在内,按不变汇率计算,销售额同比下降 4.3%。
  • 按不变汇率计算,(去年1月前开业的门店)同店销售同比大幅下滑 14.3%
  • 由于欧洲和美国旅游消费大幅下滑,Tod’s 品牌销售额同比下降 7.2%
  • 所有市场销售额全线下滑,其中大中华地区同比下降 9.5%
  • 按品类分,皮革和配饰部门销售额下滑幅度最为剧烈,同比下降 10%

首席执行官 Diego Della Valle 表示,2016上半年的销售数据反映出行业的不稳定和不确定性。公司正在推进一项发展计划,包括推出新品,在所有渠道采取重要的营销策略等,此前开展的成本合理化措施卓有成效。

今年三月,Tod’s 集团曾表示将缩减门店扩张规模,Della Valle 在本周四对这一策略作了进一步说明:“对于分销网络的发展仍将保持谨慎,我们考虑仅在最独特和最必要的地方开店。”他补充说,该公司的首要目标是提升有机增长率,但并没有表明是否能达到市场预期。

集团 CFO Emilio Macellari 曾在五月份表示,分析师平均预期的全年销售额 4%的增幅具有挑战性,但并非不可能达到。

cq5dam.resized.desktop

按品牌:
  • 核心品牌 Tod’s 销售额同比下降 7.2%至 2.825亿欧元,源于欧洲和美国市场旅游消费大幅下滑,大中华地区持续疲软
  • Hogan 销售额同比下降 2.5%至 1.061亿欧元,主要源于第二季度意大利市场本土和旅游消费增长放缓
  • Fay 销售额同比增长 8.8%至 2490万欧元,该品牌在所有市场均出现增长,其中在亚洲市场获得双位数增长
  • Roger Vivier 销售额同比增长 6.2%至 8340万欧元,在除美国以外的全球其它市场均有增长。集团表示和去年交货时间的差异导致第二季度增幅明显放缓
按品类:
  • 核心鞋履部门销售同比下降 2.5%至 4.003亿欧元
  • 皮革制品和配饰部门销售额同比下降 10.7%至 6930万欧元
  • 成衣部门销售额同比增长 3.7%至 2730万欧元
按市场:
  • 受 Hogan 的影响,最大市场意大利销售额同比下降 2.7%至 1.488亿欧元
  • 除意大利以外的欧洲其它市场销售额同比下降 1.7%至 1.201亿欧元,原因在于旅游消费锐减,且同期比较基数较高(去年第二季度增幅 22%)。其中法国和英国表现最糟
  • 美洲市场销售额同比下降 6%至 4870万欧元,其中第二季度下滑明显
  • 大中华地区销售额同比下降 9.5%至 1.07亿欧元,中国香港持续疲软,中国大陆销售额也有所下滑,中国大陆的销售占大中华区的一半以上
  • 世界其它市场销售额同比增长 4.1%至 7300万欧元,韩国表现突出
按分销渠道:
  • 直营门店销售额同比下降 4.9%至 3.112亿欧元
  • (去年1月前开业的门店)同店销售额同比下降 14.3%
  • 第三方(特许经营店+独立零售商)销售额同比下降 1%至 1.864亿欧元

截至 6月 30日,集团拥有直营门店 261家,特许经营店 103家,去年同期分别为 251家和 93家。

rogervivier_butterboom-1060x707

(上图:Roger Vivier 香港门店)

今年五月,在职三年的创意总监 Alessandra Facchinetti 从公司离职。Della Valle 说道:“我们已经不再需要传统意义上的‘创意总监’这个职位因为除了某些情况,大部分时候这一职位都成为公司发展的阻碍。”

Della Valle 还表示,Tod’s 集团将改革新品上市的周期,从每季推出新品调整为每月推出新品。他指出,整个商业模式正在改变,未来几年时尚系统将诞生新秩序,而 Tod’s 集团将会在今年年底前完成转型

巴黎银行分析师 Luca Solca 说道:“Tod’s 集团的核心业务继续受灾,看起来他们似乎还没有找到提振销售的正确方式。只有那些具有创新能力(如 Gucci)或持续保持吸引力的公司(如 Hermès)才能在市场中脱颖而出。”

附录:

2016年上半年,Tod’s 集团各品牌销售额与去年同期对比

屏幕快照 2016-07-23 下午2.30.05

2016年上半年,Tod’s 集团各品类销售额与去年同期对比

屏幕快照 2016-07-23 下午2.32.09

2016年上半年,Tod’s 集团各大市场销售额与去年同期对比

屏幕快照 2016-07-23 下午2.32.53

2016年上半年,Tod’s 集团各分销渠道销售额与去年同期对比

屏幕快照 2016-07-23 下午2.57.10

(消息来源:综合路透社,美国网站 WWD,官方新闻稿)

(责任编辑:Alicia)


标签:

品牌:,

相关阅读