中国市场销售额停止下滑,宝洁公司 2016财年第四季度表现好于预期

发表于 2016-08-07

美国宝洁公司 (Procter & Gamble Co)日前公布了第四季度的销售和利润数据。由于产品需求增加,宝洁公司该季度的表现好于分析师预期。

宝洁公司第四季度部分财务数据如下:

  • 净销售额同比下降 2.7%至 161亿美元,连续第八个季度出现下滑,但好于分析师预计的 158.3亿美元
  • 净利润同比增长 283%,达到 19.5亿美元,稀释每股 69美分;排除特殊项目,稀释每股 79美分,高于分析师预计的每股 74美分。大幅增长的主要原因在于,去年同期由于剥离委内瑞拉业务带来的大量成本,导致利润的比较基数偏低。

第四季度各品类表现如下:

  • 美容类产品销售额为 27.5亿美元,同比下降 5%
  • 男士面部护理用品销售额为 17亿美元,同比增长 1%
  • 护发品领域,Pantene(潘婷)和 Head & Shoulders(海飞丝)的增长被其他品牌的下跌所抵消

2016财年全年,宝洁的部分财务数据如下:

  • 销售额为 653亿美元,同比下跌 8%,下跌的主要原因为汇率的波动,以及出售委内瑞拉业务和其他小品牌带来的后续影响
  • 美容品销售同比下降 9%,约 115亿美元
  • 男士面部护理用品同比下降了8%,约 68亿美元
  • 稀释每股收益约 3.69美元,同比增长 51美分

第四季度,宝洁公司在中国的销售额与去年同期持平,止住了之前三个季度的下滑趋势。中国是宝洁仅次于美国的第二大市场。

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宝洁预计,在截止 到2017年 6月的下一财年中,总销售额将达到 659.5亿欧元,同比增长1%,与分析师的预期持平。在不计宝洁出售委内瑞拉市场的业务,收购、剥离旗下资产,以及汇率等因素带来的影响的情况下,销售额预计将会增长 2%

在过去的两年里,宝洁集团一直在剥离并不盈利的品牌,将注意力集中在其核心品牌上,比如 Gillette(吉列剃须刀),Pampers(帮宝适纸尿布) 和 Tide(汰渍)等,以重振整体业绩。(详见《华丽志》此前报道:“宝洁宣布将砍掉 90-100个品牌”)。分析师认为,此前宝洁销售疲软,主要是由于他们对于中国等关键市场的环境变化反应过慢导致

此前,宝洁曾表示,将在未来五年内减少总计 100亿美元的成本,并预计这一计划的效果将会逐渐开始显现。据 CFO Jon Moeller 表示,节约的成本大部分将用于进行再投资,以帮助销售增长。

作为该计划的一部分,在过去的两年里,宝洁集团已经削减了大量和第三方广告代理商合作带来的成本,减少的成本总额约 6亿美元。不过,宝洁集团表示,计划在今年于广告方面投入更多资金,但是将主要以店内试用等方式进行宣传

宝洁集团希望通过这些方式,能够吸引到目标市场的新客户群体,比如刚刚成年的男子和产后妈妈等。

消息公布之后,集团的股价一度上涨到了 87.15美元每股,为过去一年半来最高。

(消息来源:综合路透社和美国网站WWD报道)

(责任编辑:Alicia)

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