Coach 最新季报:北美同店销售额三年来首度恢复增长,对手 Michael Kors 恐难逃五连跌

发表于 2016-08-09

美国轻奢品牌 Coach 今日公布最新季度财报,北美地区同店销售额同比出现了三年多以来的首次增长,这得益于品牌业务转型的积极效果。

在截至7月2日的 2015/2016财年第四季度中,Coach 关键财务数据如下:

  • Coach 北美地区开业时间不少于一年的门店同店销售同比增长 2%,高于研究公司 Consensus Metrix 分析师此前预测的增长 1.8%;去年同期同店销售额同比下滑幅度高达 19%。
  • 净利润同比大幅增长至 8150万美元,稀释每股29美分;去年同期净利润为1180万美元,稀释每股4美分。除去一次性项目稀释每股收益45美分,高于分析师此前平均预测的41美分。
  • 净销售额同比增长 15%至 11.5亿美元,这已经是连续三个季度取得增长,增幅超过本财年第三季度(+11.2%);但略低于汤森路透分析师此前预测的11.7亿美元。公司预计,2017财年销售额将以低、中个位数增长。
  • 中国大陆和欧洲市场的销售同比增幅都达到了两位数

wKgBjFdntBqAIaNEAAPTS6bf248255

据路透社报道,在过去两年中,有着 75年历史的 Coach 不仅广泛翻新门店,而且收购了奢侈鞋履品牌 Stuart Weitzman,聘请了多位知名时尚设计师。周二,Stuart Weitzman宣布将聘请知名配饰设计师 Giovanni Morelli 为新任创意总监。Giovanni Morelli 曾供职 Prada, Burberry, Marc Jacobs 和Chloe。明年5月5日,这位设计师将正式接替品牌同名创始人 Stuart Weitzman。

这些举措助力品牌销售重新恢复了增长,走出了漫长的低谷。(详见《华丽志》相关报道:“Coach 5.74亿美元收购高端鞋履品牌 Stuart WeitzmanCoach, Louis Vuitton, Estee Lauder, Buccellati 最新人事变动

更重要的是,品牌一直致力于重振手袋核心业务。(此前因过快扩张,Coach 手袋的轻奢定位受到严重威胁。)

Coach 目前削减了促销活动力度,减少了百货门店的库存数量,这些举措确实奏效了。但与此同时,这部分门店净销售额出现高个位数下滑。研究公司 Conlumino 分析师 Neil Saunders 认为,尽管销售额增长出现瓶颈,这与 Coach 削减门店数量的举措相关。

研究公司 Conlumino 的 CEO 认为,Coach 已经成功提升了品牌定位,出售了更多正价商品,减小打折和促销力度。起初也许会面临一些挑战,但目前消费者显然对 Coach 的新系列表现出了热情。(详见《华丽志》相关报道:迪斯尼帮了Coach 大忙!金融分析师调高 Coach股票评级至“跑赢大市”

Michael-Kors-Bag-Resort-2016-Campaign-e1464863096792

Coach 的主要竞争对手 Michael Kors 将于本周三公布本季度数据;分析师预测,该品牌上季度同店销售额同比预计将下滑 4.7%,为近六个季度五连跌。Michael Kors 目前在美国 Nordstrom 和 Macy’s  等百货公司需求疲软,不得不依靠大幅打折吸引消费者。

因此,Michael Kors 减少了提供给零售商的商品数量,还收购了在中国及其他亚洲地区的独家授权经销商,增加亚洲市场的直营比例。但这一系列的转型成效可能还需要时间来验证。

据预测,Michael Kors 减少第三方零售的策略或将拉低本季度的销售额,自 2011年公司上市以来,或许会遭遇首次季度销售同比下滑。 

野村证券分析师 Simeon Siegel 认为,Coach 和竞争对手的主要区别在于时机。Coach 已经在转型中突破,Michael Kors 才刚刚开始转型。

Kate-Spade-Collection-Spring-2016-16

美国第三大轻奢手袋制造商 Kate Spade 的规模最小但发展最快,但品牌上周公布的最新季度数据却不尽如人意,同店可比销售额增长低于分析师预期,股价随即大幅下滑 20%以上。(详见《华丽志》相关报道:消费者更喜欢在打折时购物!Kate Spade第二季度表现不佳,股价大跌近20%”)

周二盘前,Coach 股价每股 40.5美元,下跌 2%;截至周一收盘,Coach 股价自6月底以来累计上涨近10%。

(责任编辑:Alicia)

 

标签:

品牌:, ,

Back to Top ↑