时隔90年,路易威登再度杀回美妆界,酝酿已久的香水系列9月1日首发,盒子贵过香水!


经过四年多的酝酿,法国奢侈品巨头 LVMH 的旗舰品牌 Louis Vuitton(路易威登)近日终于披露了即将面世的香水系列“Les Parfums”。

Louis Vuitton 的首款香水于上世纪 20年代面市(1927年推出 Heures d’Absence,1928年推出 Je, Tu, Il ),距今已有 90年历史

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向来拒绝任何第三方品牌授权合作的 Louis Vuitton,对于品类扩张相当谨慎,2002年推出腕表,2004年推出珠宝,2005年推出眼镜,对于被多数品牌视为现金牛的香水业务,直到 2011年秋天才正式重启,2012年1月,格拉斯当地久负盛名的调香大师Jacques Cavalier-Belletrud 出山为 Louis Vuitton 的香水部门掌舵。

“Les Parfums”系列概况

“Les Parfums”香水系列是 Louis Vuitton调香大师 Cavallier-Belletrud 的作品,七款香水分别命名为:“Rose des Vents”, “Turbulences”, “Dans La Peau”, “Apogée”, “Contre Moi”, “Matière Noire”和”Mille Feux”

该系列将于 9月1日登陆 Louis Vuitton 近 200家门店,分为 100毫升和 200毫升两种规格,售价分别为 240美元和 350美元(补充装分别售价 150美元和 300美元)。此外,还有两种旅行装礼盒选择:7.5毫升*4瓶装、10毫升*7瓶装,售价均为 240美元。

引人瞩目的是,与香水配套,Louis Vuitton 推出了一款特别版的迷你手提箱,可放置三瓶香水,售价 4900美元。(包装比产品贵这么多,你大可“买椟还珠”了!)

Les Parfums 的香水瓶设计者不是别人,正是著名的工业设计大师、2014年加盟苹果公司的 Marc Newson。瓶身上用黑色字母标注品名,最下方印有 Louis Vuitton 品牌名,盖子上缩写 LV,圆柱形的白色外包装搭配金色顶盖,致意 1928年推出的 Je, Tu, Il。

据悉,“Les Parfums”系列的广告片将由法国女演员 Léa Seydoux担纲。

创作灵感和七款香型简介

调香大师 Cavallier-Belletrud 在接受美国网站 WWD 采访时,介绍了这个香水系列的创作灵感及七款香水各自的香型。Cavallier-Belletrud 的工作室位于法国香水之都格拉斯中心地带的 Les Fontaines Parfumées,这里2013年被 Louis Vuitton收购用作建设香水工坊。他想表达的是女性看待世界的普遍价值观,定位为奢侈品,因此,无论是创意和原料上都经过精挑细选。在创作过程中,Cavallier-Belletrud 完全是自由发挥,并没有刻意经过太多试验。

“Rose des Vents ”

“Rose des Vents ”由格拉斯当地收获的三种“五月玫瑰”精华混合而成,包含了采用蒸汽蒸馏技术萃取的土耳其玫瑰保加利亚玫瑰精华,以及与瑞士香精制造商 Firmenich 合作利用专有的二氧化碳萃取技术提取的埃及玫瑰精华,其他原料还包括佛罗伦萨鸢尾和弗吉尼亚雪松等。

“Turbulences”

“Turbulences”选用晚香玉香精的灵感源于调香师过去和父亲共同打理自家花园的经历。晚香玉的香味令人沉醉,但同时也十分危险。”除了采用印度晚香玉萃取物以外,他还用到了沙巴茉莉花精油、中国兰花油和一些皮革的提取物,这样调制的香水带有独特的皮具香味。

 “Dans La Peau”

“Dans La Peau”选用格拉斯茉莉、中国茉莉、中国兰花、麝香、水仙以及皮革提取物,其中提取皮革香味的方法源于格拉斯地区 200年前的传统技艺

“ Apogée ”

“ Apogée ”为纯花香型香水,采用了山谷百合、五月玫瑰及日本插花(ikebana)、愈创木脂和檀香香精。

“Contre Moi”

“Contre Moi”是一款东方香型香水香草气味,像蛋糕一样绵软但却不甜,采用塔西提香草和更富动物皮革气息的马达加斯加香草、苦可可及黄葵种子提取。

“Matière Noir”

“Matière Noir” 是一款木质香型香水,主要采用老挝的沉香木提取。木质香味深沉而持久,又散发出藏红花和皮革的那股辣味。其他原料包括:黑醋栗、白水仙和沙巴茉莉。

“Mille Feux”

“Mille Feux”属于皮革香型香水,由木犀科花朵萃取,其他原料包括:覆盆子植物、中国杏、鸢尾、藏红花以及皮革。

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销售预测

Louis Vuitton 董事会主席兼 CEO  Michael Burke 表示,推出香水系列是品牌在手工奢侈品领域的新探索。当专业的研发场所、调香师和悠久的品牌历史这三个条件都具备时,推出香水系列的时机就已经成熟。

上个月,Louis Vuitton 母公司 LVMH 刚刚公布了2016财年上半年数据,时装和皮具部门销售额与去年同期基本持平,而香水与美妆部门销售额同比增长了8%。(详情参见《华丽志》相关报道LVMH 公布上半年数据,第二季度时装和皮具部门增长 1%,超过分析师预期”)据公司预测,“Les Parfums”香水系列的第一年销售额应该约为 6000万欧元

(本文信息来源综合:法新社和美国网站 WWD )

(本文图片来源:Louis Vuitton 官网)

(责任编辑:江帆)


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