美国纽约的数字营销研究机构 L2 发布的《2014年度中国市场美妆品牌数字智商指数》报告中，通过以下图表，简明地总结了各大美容品牌在中国市场的电商格局。
68% 的美容品牌在中国开展了电子商务活动：其中 33% 拥有自己的官方电商网站，48% 开设了官方天猫 Tmall 旗舰店，13%的 美容品牌同时拥有天猫店和自己的电商官网。（除天猫外，品牌在其他平台型电商网站 如京东、亚马逊等开设的专卖店未做统计）
32% 的美容品牌在中国没有开展电子商务活动（上图白色字体的品牌 仅指没有中文网站）－ 其中，香水的电商水平最低，61% 的品牌在中国无电商业务；同时，只有24％的护肤品牌和 30%的美妆品牌没有在中国开展电商业务。
