受中国游客消费偏好转变和跨境电商冲击,日本百货公司出现关店潮

发表于 2016-09-14

日本的百货店开始进入大量关店的时代。9月 7日,三越伊势丹控股集团表示,将于明年 3月 20日关闭三越千叶店、三越多摩中心店。

在 9月 7日的说明会上,三越伊势丹控股集团 CEO杉江俊彦表示:“即便是支付违约金也要关店。”三越与商业地产所有人的合约截止时间为 2018年春季,因千越店的形式“极为严峻,所以必须提早一年撤退。”三越千叶店开设于 1984年,因位于地铁千叶站附近,历史最高年销售额曾达 400亿日元以上。但近年来,专卖店、购物中心的兴起分散了客流量,销售额不断下跌,2016年前三个季度的销售额仅为 126亿日元。

除三越百货外,西武百货于今年 2月关闭了西武春日部店,并计划于 2017年 2月前,再关闭 4家百货店。H2O Retailing 旗下的阪急神百货店也计划于明年 7月底关闭位于堺市的堺北花田阪急店。

从今年年初起,日本的百货店行业就面临着消费低迷奢侈品销量下滑的难题。春季之后,免税品销售额也持续低迷,其中最大的原因是访日中国游客的购买放缓。虽然“爆买”成为了去年的年度关键词(详见《华丽志》此前报道:“中国游客在日本购物太勇猛了!日语从此多了一个新词:“爆买” ”),但目前已出现失速的现象。“爆买泡沫”或许已经开始破裂。

japan-251545_1280

据日本百货店协会公布的数据,4月的免税商品店月销售额同比下跌 9.3%,是继 2013年 1月以来的首次下滑。尤其是中国游客不再在日本购买名牌手袋、钟表等奢侈品。出现这种情况的部分原因是:再次访日的海外游客的消费热点从“商品”变成“体验”。同时,日元上涨、中国关税提高都对日本百货商店的销售额产生了影响。从四月起,中国政府提高了海外高端钟表、酒类、化妆品的关税,其中钟表的关税从 30%上调至 60%。

旨在振兴日本观光业的“外国人旅行者诱致促进地域创生机构”理事长坂口岳洋表示,近几年,中国的互联网和智能手机利用率成爆发式增长,今年,海外企业直接运营的网站、跨境电商正规化也对日本本土的销售额有所影响

坂口岳洋表示,中国的消费观在 2013年左右发生了巨大的变化。“不要假冒伪劣,要正品。”抱着这样想法的中国游客会去日本的百货店购物,但如今,只要灵活运用跨境电商,根本没有特意跑一趟日本百货店的必要。直接通过网络向日本商家下订单,在家等快递便可。2012年,中国消费者通过日本跨境电商消费了 1199亿日元,这一数据在2014年暴涨到了 6064亿日元。他说:“中国人庞大的消费力在短短几个月间发生了巨大变动。今年跨境电商急速成长,日本可能会发生剧变。”

而咨询公司中国市场战略研究所的徐向东表示,中国人的购买热潮还会继续。他认为,日本百货店免税商品销售低迷的原因有二:

  • 购买一次奢侈品后,近期不会再买
  • 政府调整关税对跨境电商的影响很大

徐向东表示:“价格再高,都不会影响富裕层,他们不会在网上购买数十万日元的奢侈品,只会自己到现场购买。”

今年 1~4月,访日的中国游客数同比增长 50%至 199万人次,“东京市中心的免税店前还是跟之前一样,排起了长龙…爆买不会在今年一下子冷却,但可能今后不会再用这个词。”徐向东说道。

(消息来源:每日新闻、日经)

(图片来源:Pixabay)

(责任编辑:Alicia)

标签:,

Back to Top ↑