劳力士七年换三帅,策略摇摆


瑞士名表 Rolex 劳力士公司迄今已有109年历史,头102年间只换过三任CEO而过去7年间就换了三任CEO。难道是金融危机后遗症尚未消除?

据彭博社最新消息,劳力士公司任命Jean-Frédéric Dufour 为新任 CEO(史上第六任)。45岁的Dufour 2009年起加入LVMH旗下的Zenith 真力时,之前曾为Chopard, Swatch 集团旗下的Blancpain,以及独立制表商 Ulysse Nardin 工作。

屏幕快照 2014-04-16 下午4.31.29

劳力士自2008年金融危机起,CEO的职位一直处于动荡交替中:

  • 劳力士现任CEO Gian Riccardo Marini 已经60多岁,2011年在前任 Bruno Meier突然离职后仓促接任;
  • 而Bruno Meier 在2008年从CFO被提拔为CEO时也是毫无准备-他的前任Patrick Heiniger 是劳力士传奇老板的儿子,工作16年后突然离职(于2013年去世)。

苏黎世券商 Kepler Cheuvreux瑞士股权部门负责人Jon Cox评论道,在劳力士内部,一直有两股势力在交锋:现代派希望公司快速成长并大胆创新;传统派则希望维持现状、走一步看一步,认为正是劳力士表在大中华地区的过度曝光,导致了今天的困境。

巴黎银行的奢侈品研究主管Luca Solca 则认为,劳力士的战略出了些问题,尤其是忽视了在中国市场推广中档表的大好机会-在Swatch 集团凭借 Longines浪琴表在中国抢占了中档表市场后,劳力士才后知后觉地将旗下的 Tudor 帝舵表推上中国的竞争舞台。

总部在瑞士日内瓦的劳力士公司由创始家族 Wilsdorf 的信托基金所有,年销售额估计在45亿瑞士法郎 (50亿美元)左右。其规模约为瑞士第一大钟表集团Swatch (85亿瑞士法郎)的一半。

 

 


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