为人父母后,千禧一代的消费习惯将会发生哪些变化?

发表于 2016-10-11

随着年龄的增长,越来越多的千禧一代已经为人父母。根据营销平台 Crowdtap 的研究,在接下来的10年里,80%的千禧一代将会拥有自己的孩子。美国网站 Business Insider 汇总的以下趋势,虽然是针对美国市场,但对于理解中国千禧一代的消费偏好动向也大有裨益。

根据 Exponential 的调查显示,美国千禧一代每年的消费额达到1700亿美元,而到2017年,这一数字将会增加到2000亿。不管是零售,餐饮,汽车还是住房,许多行业都已经开始渐渐感受到这种变化对千禧一代的消费观念带来的巨大影响,

尽管与父辈们在许多方面都大不相同,但是千禧一代依然会生儿育女,只不过时间点更晚一些。而当他们有了孩子,个人生活的重心,便不可避免的从个人生活,转向了提升家庭整体的生活水准

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(Wells Fargo 的数据显示,美国地区结婚和生子的平均年龄正在上升)

JP Morgan的数据(如下图)显示,随着千禧一代中成为父母的人数比例不断上升,他们的日常消费组成也变得更加接近于其他人群,在家居装饰方面的支出也随之增加

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住房与汽车

在此之前,千禧一代与其他人群最大的不同之一,便是他们对房屋的需求很低,与父母一起居住的比例远高于其他年龄段的群体。但是随着千禧一代拥有了自己的孩子,他们对住房的需求也开始随之增加。

世界上最大的住宅建筑商之一,KB Homes 的 CEO Jeffrey Mezger 表示,与他们的长辈们一样,千禧一代也已经开始希望拥有自己的房屋,并逐渐成为了住宅市场的新兴主力消费群体

此外,千禧一代对汽车的需求也在不断增加。根据美联社的报道,去年,美国的千禧一代购车总数达到400万辆,消费额占到新车交易市场总额的28%。

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健康饮食

千禧一代对于健康饮食的需求,让各大连锁快餐品牌的市场份额不断缩水。而随着孩子们的出生,为了保证下一代的健康,千禧一代的这一需求将会进一步增加

根据 Goldman Sachs(高盛集团) 2015年的一份报告认为:目前美国餐饮行业的各大主流品牌中,只有 Starbucks(星巴克)能够在提供快餐一般的便捷程度的同时,以及合适和孩子一起食用的健康食物。”

星巴克自然也没有放过这一契机,采取了许多措施,比如推出三明治和沙拉等多种食物,在更大范围内推出了“汽车穿梭餐厅”服务,并提供了多种针对儿童的商品,比如有机果汁,有机小吃和有机希腊酸奶等。

不过,麦当劳,Chick-fil-A 和 Wendy’s 等其他快餐业巨头也不会束手待毙,他们同样做出了策略调整,通过去除防腐剂等方式改进自己的食物,以吸引千禧一代消费者的需求。

零售业

除了餐饮行业以外,Target,Walmart (沃尔玛)和Kroger 等零售巨头也开始未雨绸缪,迎合千禧一代们的新需求。

Target 的CEO 已经开始亲自在美国各地访问千禧一代组成的家庭,更好地了解他们的购物习惯。而Walmart 和 Kroger 则推出了更多的有机食物。此外,Kroger 还通过扩大自有品牌种类的方式,降低成本,从而取得价格上的优势。

主打天然有机食品的 Whole Foods Market(全食超市)开设了一系列更加现代化的新门店。这批门店一共365家,相比普通门店规模更小,价格更低,同时应用了更多的新科技,

运动休闲的兴起

市场调查公司NPD的首席行业分析师Marshal Cohen表示:“在千禧一代的影响之下,时尚界正在经历着有史以来最重大的变革之一。”

NPD 表示,尽管 2014年美国消费者在成衣,鞋履和配饰方面的支出有所增加,但是这并不是因为Macy‘s 等传统零售商的表现优异,而是得益于“运动休闲”风潮的兴起。

相比他们的父辈们,千禧一代不管在什么场合,都更喜欢穿着 Nike,Under Armour 和 Lululemon 等品牌。

Cohen表示:“这也导致了一个现象:在折扣店和百货商店步履维艰之时,运动休闲零售商的业绩却蓬勃发展。”

Cohen认为,传统零售商必须改进自己的商业模式,以迎合消费者的新需求。“这已经不再是一种潮流,而是新的生活方式,不会在一段时间之后消声匿迹。”他说道。

(图片来源:pixabay.com)

(责任编辑:Alicia)

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