2016年美妆收购狂潮还在继续:Coty 5亿多美元拿下 ghd ,下一个是谁?

发表于 2016-10-19

本周一,美国日化巨头 Coty(科蒂)集团刚刚宣布以4.2亿英镑(约合5.2亿美元)的价格收购英国高端美发造型工具品牌 ghd。(详见《华丽志》相关报道 :Coty 4.2亿英镑收购英国高端美发造型工具品牌 ghd

据美国网站 WWD 报道,有业内人士估计,2016年美妆行业的收购狂潮应该还未落幕,刺激交易的两大主因包括:竞争的压力增长的需求

具体而言:一方面,美妆巨头们眼看着竞争对手不断展开收购,感到了竞争压力,也跟着忙于收购;另一方面,一些成熟的美妆品牌面临销售额放缓的压力,而同时,年轻美妆品牌却能迅速吸引年轻消费者的注意,销售额不断飙升。

市场研究公司 Stephens 的总经理 Ken Wasik 介绍,一些深谋远虑的美妆品牌在不断向潜在买家示好,希望被并购后获得资金支持,日后成长为规模翻倍的大牌;而那些美妆大鳄一面还在继续鲸吞市场:以法国美妆巨头欧莱雅(L’Oréal)为例,在成功收购众多小品牌后,集团将其纳入自己更为广阔的销售渠道,对双方均有利益;而 Coty 收购 ghd 后,同样强化了集团的专业美发行业。

Coty 收购 ghd 是否明智?

Coty 专业美妆部门的总裁 Sylvie Moreau 表示,ghd 加入集团后,Coty 旗下已拥有三大沙龙级美发品牌威娜(Wella)、OPI 和 ghd

研究公司 Stifel 的分析师 Mark Astrachan 认为,Coty 这么做是为从宝洁手中收购的威娜搭建业务平台,作为独立运营业务,销售收入协同作用要大于成本协同作用。此外,他提到,Coty 计划用现金加债务形式支付这笔交易,债务与息税折旧摊销前利润(EBITDA)的比例约为 3.5倍,仍然在合理范畴内。

美国美林证券分析师 Olivia Tong 认同这一观点,认为 Coty收购 ghd对威娜有利,利用更广阔的沙龙分销平台,刺激销售收入的协同效应。

据穆迪投资者服务公司(Moody’s)周一晚些时候的报告,对 ghd 收购案给出的信用等级较为消极。这是因为Coty 刚刚在今年10月以 125亿美元收购宝洁43个品牌,两笔收购交易相隔时间过短,存在整合上的巨大风险。但 Coty 集团整体的信用评级并不受影响。(详见《华丽志》相关报道:Coty 正式以 125亿美元收购宝洁 43个美容品牌,跃居全球第二大化妆品公司”)

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美妆收购大战

但 Coty 绝不是唯一一个积极收购的美妆巨头。市场研究公司Financo 的总经理 Vennette Ho 认为,消费行为和消费偏好正在发生巨变,这决定了消费者会买什么样的品牌以及他们会在哪里购物等问题。因此,美妆从业者必须重新考虑营销战略、产品品类以及分销渠道。

为此,欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等一众美妆集团在今年纷纷展开了激烈的收购攻势。有消息称,雅诗兰黛在今年收购小众香水品牌 By Kilian 以后,近期又在关注小众美妆品牌 Becca Cosmetics 和 Drunk Elephant。(详见《华丽志》相关报道:雅诗兰黛集团收购法国高端香水品牌 By Kilian

而据知情人透露,雅诗兰黛之所以关注 Becca Cosmetics,很大程度上是因为欧莱雅今年抢先以12亿美元的价格收购了另一家小众美妆品牌 IT Cosmetics。欧莱雅集团近期的美妆收购案例包括:

资生堂近期的收购案例包括:

(图片来源:ghd 官网)

(责任编辑:LeZhi)

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