社交媒体助力YSL 美妆大涨40%,欧莱雅集团第三季度业绩创四年来最佳

发表于 2016-11-05

法国美妆巨头欧莱雅集团(L’Oreal)周四公布第三季度财务数据,彩妆部门蓬勃发展,北美市场份额大幅增加。在截至9月30日的第三季度,集团可比销售额按不变汇率计同比增长 5.6%61.5亿欧元,高于此前预测的增长 4.5%;按当前汇率计,同比增长 3.6%。

欧莱雅集团 CEO Jean-Paul Agon 随后在分析师会议上介绍,旗下 Yves Saint Laurent, Urban DecayArmani 等美妆品牌销售额激增。该部门当中无论是大众或奢华产品,均实现可观增长,其中 Yves Saint Laurent 销售额同比增长40%。他将助推彩妆部门增长的重要因素归功于社交网络的成功营销战略

此外,奢华产品部门在中国大陆和美国市场的份额也显著增加。北美市场,集团加速尤为强劲,大幅超越市场平均表现。法国本土市场受旅游客流和消费减少的影响,依旧疲软,大众产品和奢华产品均受负面影响严重。

欧莱雅集团遵循数字化和并购交易两大战略,线上可比销售额按不变汇率计增长 32%。近期收购的美国彩妆品牌 IT Cosmetics 扩大了集团的全球品牌组合。(详见《华丽志》相关报道:“欧莱雅集团12亿美元收购美妆创业品牌 IT Cosmetics,私募基金TSG狂赚25倍!”)

来自Bernstein 的分析师 Andrew Wood 认为,本季度是欧莱雅集团自2012年第二季度以来业绩最好的一个季度。这与前一天公布季度财报的竞争对手—美国美妆巨头雅诗兰黛集团(Estée Lauder Cos. Inc.)形成了鲜明反差。(详见《华丽志》相关报道:雅诗兰黛集团最新季报:美国本土百货客流锐减致销售低于预期”)

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财报具体数据

按部门

  • 专业产品

该部门可比销售额按不变汇率计同比微涨 0.9%。

Shades Eq by Redken, SoColor Beauty by Matrix, Inoa and Dia by L’Oréal Professionnel 为代表的授权经销染发产品贡献最大。

专业护肤品牌 Decléor 继续扩张西欧市场。

西欧市场开始反弹,东欧、西班牙语拉美地区、非洲、中东增长迅速。美国市场出现暂时放缓。印度和俄罗斯是该部门的主要贡献市场。

  • 大众产品

该部门可比销售额按不变汇率计同比增长 4.7%。

这与彩妆品牌 NYX Professional Makeup 的全球扩张,以及 Maybelline(美宝莲)在美国市场的迅速增长关系紧密。

护发品牌 Ultra Doux 增长突出。

护肤类产品中,Garnier(卡尼尔)推出的清洁爽肤水 Micellar Cleansing Water和 L’Oréal Paris(巴黎欧莱雅)的泥质面膜大受好评。

染发产品恢复增长,巴黎欧莱雅推出的 Magic Retouch 销售表现优异。

北美、西欧市场(英国、西班牙、德国)贡献良多。

  • 奢华产品

该部门可比销售额按不变汇率计同比增长9.3%,高于此前预测的增长6.5%,表现最为强劲

彩妆、香水品类贡献良多。Lancôme(兰蔻)的玫瑰唇膏 Absolu Rouge、粉底液及香水 La Vie est Belle增长稳健。Yves Saint Laurent 的香水 Mon Paris 和 Black Opium,Armani的护肤、彩妆产品均获得大幅增长。 Urban Decay 今年已扩张十个新市场,新款唇膏 Vice 表现优异。Kiehl’s (契尔氏)推出定制护肤产品 Apothecary Preparations。

在以中国大陆为代表的亚洲市场、美国、俄罗斯、西班牙、英国的市场份额进一步扩大。

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  • 活性美容

该部门销售额同比增长 6.5%,高于此前预测的增长 6%。尽管亚洲、欧洲市场持续放缓,该部门整体仍然加速增长。

La Roche-Posay (理肤泉)表现最为突出,新推出的抗色素沉淀产品 Effaclar Duo+ Unifying获得好评。Vichy (薇姿)推出的减龄产品 Slow Âge及防脱发产品 Dercos Aminexil Clinical 5,法国香氛品牌 Roger&Gallet 推出的医美护肤产品线 Aura Mirabilis 值得关注。

北美和拉美市场贡献良多。

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按市场

  • 西欧

该市场可比销售额按不变汇率计同比增长 2.2%,其中英国、德国和西班牙市场表现突出,法国本土仍然疲软。

彩妆为主要增长点,例如:Urban Decay、 NYX Professional Makeup。

护肤品牌中巴黎欧莱雅和卡尼尔推出的两款面膜产品值得期待。

  • 北美

该市场可比销售额按不变汇率计同比增长 2.2%。

市场份额不断增加,特别是 NYX Professional Makeup、美宝莲、卡尼尔等大众产品品牌增长强劲。

奢华产品品牌中,Urban Decay, Yves Saint Laurent 和契尔氏表现优异。

  • 新兴市场

亚太

该市场可比销售额按不变汇率计同比增长 3.2%。

北亚市场,日本、韩国、中国台湾继续增长。

中国大陆市场的大众产品销售受传统百货渠道疲软的负面影响,出现放缓;Yves Saint Laurent 、Giorgio Armani等奢华产品品牌增长强劲。

南亚市场的主要增长点为巴黎欧莱雅和 NYX Professional Makeup为代表的彩妆品类,护肤品牌卡尼尔继续扩张。

拉美

该市场可比销售额按不变汇率计大涨 15%。

西班牙语区(特别是墨西哥、秘鲁和哥伦比亚)增长加速,消费品品牌当中,美宝莲和 Vogue品牌表现突出。巴西已从2015年的税改影响中逐渐恢复,本土美发品牌 Niely和理肤泉市场份额增加。

东欧

该市场可比销售额按不变汇率计同比增长11.7%,俄罗斯和波兰增长突出。

彩妆品类贡献最大,例如:奢华产品品牌 Urban Decay、Yves Saint Laurent;大众产品品牌美宝莲和NYX Professional Makeup。

非洲、中东

该市场可比销售额按不变汇率计同比增长 9.7%,市场份额持续增加,中东市场增长放缓。

THE BODY SHOP

该品牌可比销售额按不变汇率计同比增长 2.8%,北美市场增长突出。

但受全球疲软环境影响,中国香港和沙特阿拉伯增长持续放缓。推出五款新品面膜后,THE BODY SHOP 的护肤产品线持续扩张。

附录:

按部门/地区的销售额(2016财年第三季度和2016财年前三季度总合)

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销售额对比(2016财年和2015财年各季度)

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(信息来源:欧莱雅集团官方新闻稿、路透社)

(图片来源:欧莱雅集团官网、Roger Gallet 官网)

(责任编辑:LeZhi)

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