Nike 产品创新乏力,遭分析师下调评级

发表于 2016-11-07

全球最大的运动产品制造商 Nike(耐克)公司的股价跌到了一年多以来的最低-美洲银行最近下调了对Nike股票的评级,认为它在“创新”这个关键领域失去了原有的优势,

竞争对手如 Adidas AG Under Armour Inc. 正在以更快的速度开发新产品,这使得 Nike很难维持其领先地位。 彭博社分析师 Robert Ohmes 将 Nike股价下调到相当于“卖出”,他是去年以来第一个这样做的分析师。

Robert Ohmes 说:“Nike想要夺回原先的市场份额,至少要一年。他把Nike的目标股价从 55美元下调到 46美元。 分析师以前对Nike评级为中性。

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今年投资者普遍不看好 Nike,非常担心其增长势头逐渐减缓。 与此同时,Adidas在复古运动鞋和休闲服装上受益良多; 而靠美式橄榄球起家的 Under Armour,已经进入Nike的领地-篮球界,并且开始了海外扩张。

Robert Ohmes 在与 Nike亚洲供应商会面后下调了Nike的评级,他说,现在创新已经不再是Nike的优势。 在奥运会期间,Nike并没有推出任何新的、有突破性的产品。

11月 1日,Nike的股价下跌多达 3.6%至 50.15美元,是去年 8月以来的最低价。今年以来Nike的股价已累计下跌了 17%。 经济衰退以来的几年里,Nike发展飞速,2008年以来,平均年增长率为26。(详见《华丽志》报道:Nike 最新季报销售利润均超出市场预期,为什么仍遭华尔街看衰?

Bloomberg Intelligence 的分析师 Chen Grazutis 为,虽然Nike已陷入困境,不过它们研发出能帮助公司实现反弹的新产品,可能只是时间问题。

他说:“在很长的时间内,Nike一直控制着美国运动鞋市场,如今来自 Adidas Under Armour 的双重威胁是很难评估的,但也是真是存在的。然而,如果仔细观察这种竞争带来的压力,这些压力有可能是暂时的。”

(图片来源:Nike官网)

(责任编辑:LeZhi)

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